禁烟令点燃烽火 三大制药巨头中国“销”烟

　　据《经济参考报》报道强生公司日前宣布，在国内推出药力克雷***咀嚼胶和贴片。这是继诺华、辉瑞推出***产品后，第三个也是二度进入我国的国际知名***产品。金融危机背景下，全球知名***品牌先后进入中国市场，表明了他们充分看好中国***市场的潜力。

　　2007年底，制药巨头诺华推出***新产品尼派（***透皮贴剂）。2008年12月，全球制药业老大美国辉瑞公司布，公司旗下号称全球唯一不含***成分的***新药畅沛开始在中国市场销售。11日，强生公司则以非处方药的方式推出了***药“力克雷”***咀嚼胶和贴片。较诺华与辉瑞的产品，力克雷的非处方药特性，大大提高了普通人群对***产品的可及性。三大制药巨头纷纷推出***品牌的原因只有一点——看好中国市场潜力。

　　“假设有17的烟民也就是近6000万人要求解除对***的依赖，按每人***费用500元计算，***市场规模就接近3000亿元。显然，中国***市场蕴涵巨大发展潜力。”北京诺华制药有限公司董事长刘贞贤说。

　　上海强生制药有限公司高级产品经理曾晓宁表示，中国有全世界最庞大的烟民，***市场的潜力太大了。据她介绍，烟瘾本质上是一种对***产生心理依赖的慢性神经疾病，抽烟者一般需三到五次才可彻底***，而复吸也非常正常。由于对上瘾原因了解不深，一般人***效果并不好，也很少主动寻求药物***。全球研究数据表明，吸烟多年的烟民凭借个人意志***，只有3的人能保持一年以上白癜风网的***成功率，而有效***药的***效果则是不使用药物***的两到三倍。

　　“从某种意义上来讲，这是力克雷二度进入中国市场。”上海强生制药有限公司***事务与传播总监吕晶说，力克雷曾以法玛西亚制药有限公司产品的身份进入过中国市场，但由于国内缺乏***氛围、没有***门诊，不久就推出了中国市场。“强生收购力克雷这个产品后，正逢国内提倡无烟奥运会、无烟世博会、无烟亚运会。我们感到，时机比较成熟了。”她说。

　　长期看，中国有超过3亿的吸烟者，由于吸烟的不良效果将延迟30年后才显现，市场前景的确诱人。不过，从短期看，烟民药物***意识不高、***外部环境有待完善等原因将制约我国***产品市场的发展。

　　北京市朝阳医院副主任医师肖丹说，中外烟民对待***想法差异很大，这大大影响了***市场的发展。美国四个吸烟者中就有三个想寻求***，并很可能考虑药物***。可国内的烟民中，真正想***的人很少，采用药物***的理念也远没有深入人心。她举例说“非常可笑的是，一些国人甚至***后，发现得了、，就将原因归咎于***。”

　　业内人士表示，***产品市场不同于其他产品，不能在短期内获得利润，没有实力的企业可能会打退堂鼓。曾晓宁也承认这点，她透露，强生***药进入中国市场走的肯定是长期战略，未来还将在中国市场陆续推出不同口味的产品。

　　而一些***药高昂的价格也让烟民望而却步。力克雷系列产品在国内的售价为65.6元至103.5元不等，一个完整的***疗程花费大约需1500元左右。，药品毕竟是一种辅助治疗手段，由于烟民们意志力不坚定，***过程中难免出现复吸，治疗费用远远不止这些。据肖丹介绍，目前无论进口还是国产的***产品都没有被列入医保目录，还属于自费药品。药物***耗费数周、治疗费用较高，超出了我国一些经济尚不发达地区吸烟人群的消费能力。