茅台董事长-茅台要拥抱年轻人

茅台近年来致力于品牌年轻化战略，通过多元化产品布局和跨界合作，积极拥抱年轻一代并坚定走向国际化。董事长丁雄军多次强调，面对新的消费趋势，茅台要“永远年轻”，为此采取了一系列具体策略。

一、以产品创新结合年轻消费场景

茅台深入了解年轻消费者的需求和喜好，推出了一系列创新产品，形成了多品类矩阵布局。以“喝、吃、品、饮、带”为框架，茅台推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力等产品，这些产品不仅覆盖了年轻人高频消费场景，更是对美酒文化的延伸。丁雄军表示，这是为了培育年轻消费者对茅台酱香口感的认知，让他们在日常生活中也能感受到茅台的魅力。茅台还推出了时尚化产品，如UMEET蓝莓气泡酒，这款酒主打年轻化、轻奢化定位，满足了消费者对颜值与品质的双重需求。

二、跨界合作强化品牌影响

茅台与其他知名品牌如瑞幸、德芙、蒙牛等进行跨界合作，快速推出了酱香拿铁、酒心巧克力等爆款产品。这些合作通过社交媒体传播，形成了现象级话题，成功地打破了传统白酒的圈层壁垒。丁雄军表示，这种合作是“穿新鞋、走新路”的尝试，通过“美酒+美食”的融合，让茅台的品牌活力得到进一步提升。

三、坚守核心发展逻辑

在拓展年轻市场的茅台始终坚持以酒业为核心的主线。丁雄军强调，无论产品如何创新，茅台始终专注于酒、聚焦于酒。他表示，虽然所有年龄段消费者都是茅台的目标群体，但年轻化产品是当前的重点布局方向。这一战略保证了茅台在追求年轻化的不失去其作为白酒品牌的本质。

四、国际化与文旅融合

茅台国际大酒店作为茅台国际化发展的重要载体，通过“美酒+美食”的体验式消费，推动品牌文化与年轻消费者互动。在这里，消费者可以亲身体验到茅台的美酒文化，进一步加深对茅台品牌的认知。这也助力中国品牌走向世界，展现了茅台的国际化战略。

通过上述策略，茅台成功地在保留传统品牌调性的基础上，逐步构建起了覆盖多年龄层的消费生态。丁雄军曾直言：“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”可以看出，茅台在品牌年轻化道路上不断前行，致力于与年轻一代消费者建立更深的情感连接。