苹果下调出货量

一、全球出货量大幅下滑

据预测，苹果对其iPhone全球出货量进行了显著下调。原本期待的出货量目标，在2024年全年被调整至约2亿部，同比衰退15%，这一降幅在全球主要手机品牌中位居首位。这一下调不仅反映了市场对于iPhone需求的变动，也体现了行业竞争的日益加剧。

深入到季度表现来看，2024年第四季度，全球出货量同比下降4.1%，总量达到7690万部。这一数据受到了中国本土厂商激烈竞争的重大影响。iPhone在2024年上半年的新机型iPhone 15系列以及下半年的iPhone 16系列，其出货量预计也将同比衰退10-15%，这无疑加剧了市场的不确定性。

二、中国市场压力持续增大

在中国市场，苹果面临的压力更为严峻。据数据显示，其2024年全年在中国的出货量同比下降了17%，总量降至4290万部。市场份额也从去年的19%滑落至今年的15%，排名降至第三位。具体到季度数据，2024年第四季度，出货量同比暴跌25%，仅以微弱的优势维持市场份额。而在华为等本土品牌的强势竞争下，市场份额的争夺愈发激烈。进入新年后，苹果的压力并未缓解，甚至在加剧。数据显示，今年一月单月出货量继续同比下滑5.67%，而华为同期却实现了显著的增长。

三、供应链与竞争环境分析

随着出货量的下滑，苹果的供应链企业如富士康等也面临着业绩下滑的压力。预计在未来一段时间内，供应链的压力仍将持续存在。与此市场竞争格局也在发生变化。华为凭借其在技术上的突破和本土化优势，正在抢占高端市场，直接挤压了苹果的市场份额。而小米、OPPO等国内厂商也通过性价比策略进一步加剧了市场竞争。

四、未来挑战与应对策略

面对当前的挑战，苹果计划于未来推出设计革新且整合生成式AI生态的iPhone新机型以应对结构性挑战。短期内出货量的增长动能仍受限于市场饱和和竞争加剧的影响。苹果需要寻求新的策略和创新来重新获得市场优势，并应对日益激烈的竞争压力。