饿了么找王一博代言对吗？
核心提示：盛夏之际，饿了么宣布喜讯，当红明星王一博正式成为其品牌代言人。这一消息如同炎炎夏日的凉风，给广大消费者带来一份惊喜。
独家转载自微信公众号“广告文案”，已获得转载授权。
随着夏季的脚步日益临近，饿了么带来了一场别开生面的“新外卖”盛宴。在这个火热的季节里，品牌代言人王一博的加入无疑为这场盛宴注入了更多的活力与激情。
王一博作为当红明星，凭借其独特的魅力与实力，赢得了无数粉丝的喜爱。他的加入，不仅为饿了么带来了更高的关注度，也为品牌注入了新的活力。他的影响力无疑将帮助饿了么更好地触达年轻消费者群体，提高品牌的市场份额。
在饿了么的“新外卖”中，王一博将以他独特的形象展现品牌魅力。他将在广告中传递饿了么的核心理念和服务特色，帮助消费者更好地了解品牌的优势。此次合作将为双方带来互惠互利的效果，促进品牌的共同发展。
此次合作不仅彰显了饿了么的品牌实力，也展示了品牌与时俱进的决心。通过与当红明星的合作，饿了么将进一步提升品牌影响力，扩大市场份额。王一博的加入也将为品牌注入更多的时尚元素和年轻活力，吸引更多年轻消费者的关注。未来，双方将继续携手共进，为消费者带来更多惊喜和优质服务。让我们共同期待这场夏日盛宴的更多精彩瞬间吧！在炎热的七月，饿了么带来了一个令人振奋的消息。在七月十日那天，他们正式宣布了顶级流量明星王一博成为其品牌代言人。这个决定不仅表明了饿了么的品牌实力，更展现了他们对市场趋势的敏锐洞察。在接下来的日子里，从七月十二日开始，饿了么在其官方微博上连续六天发布了王一博出演的短片。这些短片无疑为公众带来了全新的视觉体验，也进一步加深了大众对饿了么品牌的认知。
随着王一博的加入，饿了么的品牌形象焕发出新的活力。这位年轻的代言人以其阳光、活力的形象，为饿了么注入了新的生命力。而饿了么的“蓝骑士”形象也在王一博的影响下，显得更加引人注目。这种跨界的合作不仅提升了品牌的知名度，也增强了品牌的亲和力。
饿了么外卖的品牌理念也随着这次代言得到了新的解读。“爱什么，来什么”，这一口号深入人心。通过王一博的代言，这一理念更加深入人心。不仅如此，饿了么更是以其高效、便捷的服务赢得了消费者的青睐。无论是深夜的宵夜，还是午间的快餐，只要你想，就能快速送达。这种服务模式不仅方便了消费者，也进一步巩固了饿了么在市场中的地位。
对于这次合作，我认为饿了么旨在通过王一博的影响力来刷新品牌的形象。一方面，他们希望通过这种合作提升品牌的知名度和影响力；另一方面，他们也想借助王一博的形象来重塑品牌在公众心目中的形象，使其更加年轻化、活力四溢。这只是我的个人看法，如果你有不同的观点，欢迎在看完文章后留言交流。毕竟，每一次的合作都是一次全新的尝试，也是一次共同成长的机会。刷新年轻人对饿了么外卖的全新认知
曾经，在许多年轻人的眼中，饿了么仅仅是一个送餐的平台，提供简单的餐饮外卖服务。随着时代的变迁和业务的不断拓展，饿了么已经悄然转变，焕发出全新的活力。
在王一博出演的这条片子中，我们得以见识到饿了么的全新面貌。除了熟悉的餐饮送餐服务，饿了么现在还提供了送鲜花、送药品、送生鲜、送夜宵以及送生活用品等多种服务。这个平台不再只是满足简单的餐饮需求，而是成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。年轻人可以通过饿了么满足更多元化的需求，享受更便捷的生活。
不仅如此，饿了么还在此次宣传中刷新了大众对饿了么外卖员的主观印象。过去，一提到外卖员，很多人会联想到辛苦、劳累，以及在马路上快速骑行的场景。在饿了么的这条片子中，我们看到的是一群充满活力、积极向上的外卖员，他们不仅是送餐的使者，更是生活的助手。他们穿着醒目的服装，以高效、专业的工作态度，为人们带来便捷的服务。
与主要竞争对手相比，美团骑手的黄色工作服虽然具有辨识度，但饿了么外卖员的服装同样引人注目。他们在人群中穿梭，成为城市的一道亮丽风景线。这种视觉上的冲击，使得饿了么在年轻人心中留下了深刻的印象。
饿了么通过此次宣传，成功刷新了年轻人对其的认知。他们不仅提供了一个多元化的外卖服务平台，还展现了一个积极向上、充满活力的外卖员团队。这样的形象，无疑会吸引更多的年轻人选择使用饿了么，享受更便捷的生活。从王一博所演绎的饿了么短片中，我们不难发现，饿了么已经深刻意识到自己在骑手服务方面面临的挑战。在这次广告代言活动中，他们提出了一套充满创意的解决方案。
在广告的创意脚本阶段，饿了么赋予了王一博所饰演的骑手一个温暖、阳光的骑士形象。他们想让公众明白，外卖员并非都是大众所想象的那样。通过这一形象的塑造，饿了么旨在展现外卖骑手的多元与温暖，打破公众对他们单一、刻板的认知。
其中，广告中重复出现的“万能的蓝骑士来了！”这一口号，无疑成为了整个广告的核心信息。这一口号不仅出现在广告片中，更被应用到实际的骑手服务中。从王一博出演的广告片发布之日起，饿了么的骑手在为用户提供配送服务时，见面的第一句问候语就是“你好，我是饿了么蓝骑士”。这种线上线下相结合的方式，使得“蓝骑士”这一形象更加深入人心。
这一变化的反馈已经来自网友。她们在实际的使用体验中，感受到了饿了么这一品牌的新形象。而这种形象的变化，对于品牌的发展至关重要。因为从品牌记忆点的角度来看，对于一个外卖服务平台来说，与消费者产生直接触点的只有两个：一是产品，如APP或下单入口；二是配送服务，也就是骑手。
其中，产品更多的是承担工具作用，而骑手的形象则是充满温度的。通过强化“蓝骑士”这一形象，饿了么能够增加与消费者的情感联系，提升品牌形象。这种温度感是任何工具都无法替代的。通过王一博的代言以及后续的落地执行，饿了么成功地让“蓝骑士”成为品牌的一大亮点，为品牌的发展注入了新的活力。这种融合情感与功能的策略，不仅能让消费者感受到品牌的关怀，也能增强品牌的竞争力。作为饿了么品牌重塑的关键环节，骑手的形象与品牌代言人的选择显得尤为重要。在人们心中，每一位饿了么骑手都是品牌的形象代言人。他们代表着饿了么的服务态度与精神风貌，体现着品牌的实力和信誉。饿了么骑手在用户面前的每一刻表现，都关乎着品牌的声誉和形象。
当饿了么选择了当红明星王一博作为品牌代言人，并推出“蓝骑士”这一识别符号时，其在品牌形象的塑造上迈出了重要的一步。这一决策不仅是对骑手形象的经营和提升，更是对品牌整体形象的刷新和重塑。通过这一举措，饿了么旨在向消费者展示其与时俱进、充满活力的品牌形象。
此次代言的主要目的，是刷新消费者对饿了么品牌的认知。一方面，通过王一博的代言，提升品牌在年轻人群中的认知度和好感度；另一方面，借助骑手的形象经营，强化消费者对品牌的信任度和忠诚度。这两个层面的努力叠加起来，将推动饿了么整体品牌形象的焕新。
新的品牌形象最终会转化为消费者对品牌的认知和评价。正如饿了么新的口号“爱什么，来什么”，这句话不仅概括了饿了么外卖“送万物”的业务属性，也体现了品牌对年轻人的关注和期许。这一口号站在年轻人的视角提炼而成，蕴含了态度和期许，具有很强的记忆点。
口号与品牌之间的自然联系感，还需要饿了么通过实际行动来建立和维护。未来，饿了么需要不断落实“送万物”的理念，通过更多品牌层面的内容输出，来丰满这句口号。只有这样，消费者才能一想起饿了么外卖，就自然而然地想起“爱什么，来什么”。
饿了么通过骑手的形象经营和明星代言的策略，旨在推动品牌形象的全面升级。今后，饿了么需要继续努力，让品牌形象更加鲜明、更具吸引力，以赢得更多消费者的信赖和喜爱。在众多关于饿了么品牌焕新的讨论中，可能许多人首先接触的是当红小生王一博的代言。这只是此次焕新策略的一部分，饿了么在这次品牌推广中，还悄无声息地完成了两项重要举措。
在炎热的七月，饿了么在市场的舞台上展现了一系列引人注目的动作。它在7月10日正式宣布从一个纯粹的餐饮外卖平台转变为一个满足用户即时需求的生活服务平台。这一转变犹如一次华丽的转身，标志着饿了么开始进军更广阔的领域，聚焦于用户的“身边经济”，为用户提供更为便捷的服务。随后的7月17日，全新改版的饿了么APP闪亮登场。改版后的APP如同一次技术革命，带给了用户全新的体验。它不仅保留了原有的优势，还通过创新技术进一步拓宽了服务领域，试图覆盖全时段、全场景，满足用户的各种需求。对于忠诚的饿了么用户来说，这无疑是一次不容错过的体验。
与此在7月11日，饿了么再次掀起了一波热潮。这次，它与B站联手，冠名了夏日毕业歌会。不仅如此，饿了么还发布了一首充满情感的歌曲《蓝色骑士》，这首歌专为它的配送人员蓝骑手而写。这场歌会不仅是一场音乐的盛宴，更是饿了么向公众展示其团队精神的舞台。参与现场演出的乐队成员全部来自饿了么的一线骑手。其中，键盘手李瑞丰更是与著名钢琴家郎朗同台演出PK，展示了饿了么骑手的多才多艺和团队凝聚力。
将这两件事结合起来看，它们背后的逻辑与王一博系列广告片的逻辑是相辅相成的。新版APP的推出，是从产品端出发，刷新用户对饿了么外卖的业务认知。而《蓝色骑士》的发布，则是在年轻人聚集的平台，刷新大家对饿了么外卖员的主观印象。通过这一系列动作，饿了么不仅提升了品牌的知名度，更展现了其深入人心的品牌形象和丰富的企业文化。从长远视角来看，《蓝色骑士》这首歌对于饿了么品牌印象的刷新，具有深远的影响。尤其在年轻人群体中，其沉淀价值不可估量。因为B站作为一个以长尾流量为主的平台，只要今年B站的夏日毕业歌会完整版持续在线，这首歌便会在未来的每一年里，不断地被新的一批年轻人所发现和喜爱。
接下来，想分享一些更个人化的感受。从我所观察到的情况看，饿了么通过一系列精心制作的短片，成功打入了王一博粉丝群，并刷新了他们对饿了么的品牌认知，这一举措无疑是非常成功的。
一个明显的例证是，在广告文案的微博上，这支短片的转发量已经超过了1.4万次。在我过去发布的众多明星代言品牌广告中，这是数据最好、互动质量最高的一条。这里面无疑有王一博本人的粉丝号召力在起作用，但更重要的原因是饿了么在这组明星代言的广告创作上，实现了内容的差异化。
许多品牌选择流量明星代言，主要看重的是其流量价值，却忽略了明星作为一个独立个体的“人”的价值。饿了么在给王一博做广告角色设定时，并没有把他当作一个工具人，而是视为一个真实的演员。在广告脚本的情境中，为王一博提供了展现的空间和情绪层次的变化，使广告更具和真实感。
这样的做法不仅让王一博的粉丝更容易产生情感共鸣，也让更多年轻人对饿了么品牌有了更深刻、更生动的认知。通过音乐、短片与明星的完美融合，饿了么成功打造了一场跨越文化与情感的营销盛宴。这样的策略不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者对品牌的信任与好感度。这组作品从路人的视角观察，给我们留下了深刻的印象，但同时也引发了一些值得的问题。
作品中的市井生活气息是否可以更为浓厚一些？尽管实景拍摄为我们呈现了大街小巷的真实场景，但骑手送外卖的穿梭感并未被充分展现。我们期待更深入地感受到外卖骑手在日常生活中的忙碌与真实。
王一博作为骑手的表现也值得讨论。在表现一天的送外卖经历后，他的妆容是否可以更加贴近真实生活？现在的妆容似乎过于精致，我们期待看到更为真实的王一博，让他更接近普通人的生活体验。
想必有着丰富拍摄经验的幕后创意公司意类广告也注意到了这些问题。由于时间上的限制，可能未能对所有场景进行深入考量。据悉，这六支短片的现场拍摄时间总共只有八小时，而且夜戏较多，时间安排相对分散。我们期待在未来与饿了么和王一博的合作中，能够为彼此留出更多的准备和拍摄时间。
好的广告作品无疑能够为艺人形象加分，同时也能展现品牌的真实面貌。在保证艺人安全和健康的前提下，我们应该相信优秀的作品能够深入人心，展现艺人的生活化一面。对于王一博来说，他喜欢的骑摩托与饿了么骑手角色有着天然的契合度，这让观众更加期待看到他的更多表现。
「蓝骑士」这一形象也值得关注。目前，饿了么通过王一博的演绎成功地将「蓝骑士」推广开来。我们期待在未来能够看到更多关于「蓝骑士」的深入人心的作品，展现其独特的魅力与价值。
这组作品已经相当出色，但仍有改进的空间。希望在未来，我们能够看到更多贴近生活、真实感人的广告作品，让艺人、品牌和观众都能从中获得更深层次的共鸣。在未来的日子里，如果饿了么真的希望将“蓝骑士”塑造成一个独特的品牌资产或记忆符号，那么它必须为这一形象注入更多活力，创造出能让大众产生共鸣的话题。我对伍佰的《突然的自我》深有体会，想象着如果这首歌为饿了么蓝骑士改编，歌词由“来来来，喝完这一杯，还有一杯，喝完这一杯，还有三杯”，变为“来来来，送完这一单，还有一单，送完下一单，还有三单”。这样的改编不仅贴合了蓝骑士的外卖服务形象，更在无形中传达了饿了么的用心与努力。这只是我的个人想法。
更深一层来说，饿了么需要在传播中赋予“蓝骑士”更多新鲜感和故事性，让大众更容易与之产生共鸣。这样的举措不仅可以增强品牌的辨识度，更能让人们在心中留下深刻的印象。
那么，回到标题的问题：饿了么找王一博代言是正确的选择吗？我认为，虽然这并非是目前饿了么与美团竞争的最优策略，但它确实验证了一点饿了么有机会和能力在年轻人心中占据一席之地。找王一博代言，与其说是为了产品的激活和拉新，不如说饿了么正在开辟一个新的市场，向年轻人讲述一个关于“新外卖”的故事。这个故事不仅仅是关于外卖，更是关于一种生活方式、一种态度。通过这个故事，饿了么在年轻人心中拿到了通往未来的入场券。这是一种长远的战略布局，旨在打造品牌年轻化、时尚化的形象。在这个过程中，“蓝骑士”无疑成为了这个故事的重要角色和象征。通过一系列的市场活动和推广策略，饿了么将努力让“蓝骑士”成为年轻人心中的一种信仰和情怀。