扫地机器人销售

【市场洞察】扫地机器人行业走向

一、市场蓬勃发展：规模的迅速扩张与增长率的飙升

据数据显示，中国扫地机器人市场在2024年已经展现出惊人的增长势头。市场规模接近150亿元，零售额同比增长了惊人的41.1%，达到了193.6亿元。零售量也达到了603.6万台，增幅高达31.7%。而在2025年第一季度，这一趋势并未放缓，线上销售额同比增长了62.9%，线下销售更是增长了92.0%，石头科技的线上零售额同比增幅更是超过了100%。这一行业无疑正处于风口之上。

二、品牌竞争格局的演变：石头科技与科沃斯的双峰对立

在激烈的市场竞争中，石头科技在2024年首次以329.65万台的出货量超越了科沃斯，成为全球新的领头羊。而在2025年，石头科技在线上市场的份额更是达到了25.1%，与科沃斯（25.5%）的差距正在缩小。科沃斯虽然在2024年创下了营收新高，达到了165.42亿元，但其净利润却仅8.06亿元，净利率不及2021年的三分之一，面临着利润持续承压的局面。

三、市场驱动因素：政策刺激与技术创新的双轮驱动

政策是推动扫地机器人市场发展的重要因素之一。以旧换新政策正在推动消费潜能的释放，使得扫地机器人在智能家电领域成为补贴覆盖最广、受益最显著的品类。技术创新也在推动市场的发展。各大品牌间的竞争加剧，使得价格出现分化。而技术升级与供应链效率也成为了关键竞争要素。

四、企业的海外布局：科沃斯与石头科技的双线作战

随着市场竞争的加剧，科沃斯与石头科技都在加速海外扩张。随着竞争的日益激烈，两者都面临着“增收不增利”的困境。尽管如此，两者仍在积极新的市场机会，试图在海外市场找到新的增长点。

五、行业面临的挑战：同质化竞争与专利纠纷的困扰

虽然扫地机器人行业蓬勃发展，但也面临着一些挑战。技术差距的缩小导致了营销投入的大幅增加，使得售后服务费用与投诉量激增。专利纠纷也成为了行业的一大困扰。科沃斯因“全球首款”宣传语而陷入法律争议，这也反映出行业创新争夺的激烈程度。

六、未来展望：扫地机器人的渗透率提升与行业趋势

展望未来，扫地机器人行业的渗透率仍有提升的空间。清洁电器市场增速高于家电整体水平，而扫地机与洗地机仍是核心增长引擎。头部品牌格局变动频繁，技术升级与供应链效率将成为关键竞争要素。对于企业来说，要想在激烈的市场竞争中立足，就必须紧跟技术创新的步伐，同时注重供应链的优化，提高生产效率。

扫地机器人行业正处于高速发展的阶段，但也面临着一些挑战。企业需要紧跟市场趋势，注重技术创新与供应链优化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。