国货美妆从流量竞技转向科技驱动

中国香料香精化妆品工业协会近期公布的数据显示，到2024年，我国化妆品市场交易总额将达到惊人的10738.22亿元。市场规模连续两年突破万亿元大关，其中，国货品牌的交易额占比更是高达55.2%，市场潜力不言而喻。

随着消费市场的稳步增长，发展空间不断扩展，化妆品产业迎来了新的发展机遇和方向。曾经凭借流量快速增长的国货品牌，如今已经开始将立足之本转向扎实的科研和真实的功效。

“化妆品行业并非只是一场营销竞赛，而是一个典型的多学科交叉应用行业。”国货功效护肤品牌HBN的创始人姚哲男强调。为了推动国产化妆品的发展，必须立足本土需求，专注自研领域，并坚持长期的科研投入，创新关键技术。为此，HBN组建了一个由百余人组成的跨学科研发团队，与高校及科研机构紧密合作，形成了一个开放融合的创新网络。目前，该品牌已经累计授权及在申专利200余项，完成了4款自研功效新原料的备案，持续构筑其品牌的核心技术体系。

根据《2024中国护肤品消费趋势报告》的显示，当前的消费者越来越理性，行业的头部品牌正在通过加大研发投入，用优秀的产品和差异化的品牌亮点吸引消费者的目光，满足消费者多元化的功效需求。

那么，国产化妆品如何实现从体量优势到质量胜势的转变呢？除了以高质量创新回应消费者需求之外，产业政策的精准引导和制度环境的持续优化也至关重要。近年来，我国化妆品产业政策体系不断完善，《化妆品监督管理条例》全面实施，新原料备案、功效宣称管理等配套制度相继落地。各地也积极结合产业实际，培育特色集群，优化创新生态。

在这一政策与产业的协同背景下，一批注重研发的本土企业正在不断加快技术成果转化的步伐。以HBN为例，他们持续深耕新成分的高效性、稳定性与功效验证，积累了扎实的实验数据与理论基础，并拓展了功效维度与应用边界。这一努力也得到了业界的认可，HBN于2021年获国家高新技术企业认定，2023年入选深圳市专精特新中小企业，2024年被认定为广东省功效护肤创新工程技术研究中心。在第二十届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会上，由HBN联合中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心共同牵头的《化妆品功效证据权重评估指导原则》团体标准正式立项。这一切都在表明，“国货品牌正在从制造向‘质造’与‘智造’跃迁。”广东省化妆品学会理事长杜志云如是说。

在这个充满机遇与挑战的时代，国产化妆品正以扎实的科研和真实的功效赢得消费者的信任和支持。我们期待着未来国产化妆品能够继续发扬光大，走向世界舞台。