G-media2019-方菲青春为媒，生生不息：万变时代如何永葆品牌青

6月26日，第四届G-media峰会在风景如画的安吉拉开帷幕。这场为期两天的峰会，堪称行业年度最受瞩目的品牌高层经验交流盛会。在新零售、互联网电商、新能源汽车、快消、数字营销等多个领域，聚集了百余位业界精英和营销高手。他们围绕新生代社交媒体、5G时代品牌营销、智慧零售消费升级、年轻化内容力等热点话题，展开深入交流和观点分享。此次峰会，无疑为数字营销时代下的品牌发展提供了无限灵感和破局之道。

在诸多分享嘉宾中，芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲的演讲尤为引人注目。她带来的主题分享《青春为媒，生生不息：万变时代如何永葆品牌青春》，以充满活力和激情的青春姿态，展示了芒果TV如何以灵活多变的营销策略，成功实现品牌的年轻化。

方菲的演讲，如同一幅生动的画卷，描绘了芒果TV在数字营销浪潮中的奋斗历程。她详细阐述了芒果TV如何通过挖掘年轻消费者的需求和喜好，不断创新营销手段，使品牌始终保持青春活力。在方菲的讲述中，我们不仅能感受到芒果TV对年轻文化的深刻洞察，更能领略到其在变化莫测的时代背景下，如何以灵活应变的姿态，永葆品牌的青春活力。

此次峰会的举办，不仅为品牌和营销端的操盘手提供了一个交流学习的平台，更为数字营销行业的发展注入了新的活力和灵感。通过方菲的分享，我们更加深刻地认识到，在数字营销时代，只有紧跟时代步伐，不断创新，才能使品牌永葆青春活力。此次安吉的G-media峰会，无疑为数字营销行业树立了一个典范，引领行业朝着更加繁荣的方向发展。芒果超媒上市：传统媒体的新媒体蜕变之路

在数字浪潮汹涌而来的背景下，芒果TV这一拥有强大娱乐媒体基因的年轻团队，在历经岁月打磨后，于2018年8月迎来了崭新的发展机遇芒果超媒的成功上市。这不仅仅是一次资本的盛宴，更是传统媒体勇敢走向新媒体的里程碑事件。

面对经济下行的压力和市场寒冬的挑战，芒果TV团队却以朝气蓬勃的姿态，展现了传统媒体在新时代的无限可能。通过布局互联网，这个青年团队展现出了顺应时代进步的敏锐洞察力。他们通过创新聚能，坚守内容驱动的策略，不断提升科技含量，汇集全集团的力量，致力在新媒体领域开拓前行。

在媒体行业的激烈竞争中，芒果TV实现了突飞猛进的增长。分管平台运营和广告营销的总裁助理方菲带来了令人振奋的消息：芒果TV已实现连续三年的盈利。令人瞩目的是，仅在2019年上半年，其营收就实现了47%的增长，交出了一份“逆市上扬”的答卷。

方菲借助PESTEL模型，深入剖析了市场的不确定性。他详细地从社会因素、技术因素和政治因素三大方面进行了阐述。在这个基础上，他详细讲述了芒果人的创业之路。这是一条充满艰辛与汗水、充满机遇与挑战的道路。

芒果TV的每一步成长，都是对传统媒体与新媒体融合发展的有力证明。这支年轻的团队不仅继承了传统媒体的匠人精神，还积极拥抱新技术、新思想，将娱乐与互联网完美融合。他们不断创新，锐意进取，给消费者带来了丰富的视听体验。

在寒冬中，芒果TV犹如一颗璀璨的新星，熠熠生辉。他们的成功，不仅为传统媒体树立了榜样，也为新媒体的发展指明了方向。未来，我们有理由相信，芒果TV将继续在新媒体的道路上大放异彩，为观众带来更多精彩的内容。

这是一个关于传统媒体的新生，关于新媒体的崛起的故事。芒果TV，用实力书写了一段传统与现代的完美融合传奇。在经济风云变幻之际，生意面临的挑战似乎愈发严峻。外界普遍将此归咎于经济下行和信心缺乏，但真正的根源却在于“不确定性”的蔓延。增长的钥匙就隐藏在对不确定性的驾驭之中。芒果 TV，在湖南广电网台的“一体两翼”发展战略指引下，其作为新媒体引擎的突破，绝非简单的版权内容迁移或观众转化。实际上，芒果 TV 正全力推进视频媒体领域的全面年轻化产业改革，涵盖了内容生产、分发和商业化模式的各个环节，以应对时代变迁带来的挑战。

这个不确定之Society，消费者的变化速度正在呈现多倍增长，如同一个急速进化的画卷。用户的习惯、需求乃至整个社会的消费模式都在瞬息万变，让人应接不暇。芒果 TV 的策略并非仅仅追随这种变化，而是引领和塑造未来的趋势。

面对这样的不确定性，芒果 TV 展现出了顽强的适应性和创新精神。它不仅仅是一个视频平台，更是一个内容创新的实验室，一个连接年轻用户与优质内容的桥梁。在这里，内容不再是一成不变的，而是根据用户的反馈和需求进行实时调整和优化。这种互动性和实时反馈机制，使得芒果 TV 能够更加精准地把握市场动态，从而为用户提供更加贴合其需求的内容。

芒果 TV 还致力于新的商业化模式。在这个平台上，广告、付费内容、会员服务等多种盈利模式并存，形成了一个多元化的盈利体系。这种多元化的盈利模式，不仅为芒果 TV 提供了更多的收入来源，也为其在内容创新方面提供了更大的空间。

面对不确定性的挑战，芒果 TV 以其敏锐的洞察力和创新精神，在视频媒体领域开启了一场年轻化的产业改革。它不仅为用户提供了优质的内容体验，还积极新的商业化模式，以应对这个快速变化的时代。近年来，随着科技的飞速发展，观看视频的方式也在发生着翻天覆地的变化。倍速观看与拖曳反复观看已经成为新的常态，视频内容的完整性不再被用户视为最重要的考量因素。相反，用户更倾向于利用技术手段在更短的时间内获取更多的快乐。与此人们对于新事物、新内容的兴趣持续时间似乎也在缩短，更容易产生厌倦感。

在过去的三年里，我们不难发现所有IP的生命周期都呈现出明显的老化加速趋势，其速度比2010年至2015年的IP生命周期要快一倍。这一变化在网红、艺人以及明星身上也得到了明显的体现。数据显示，网红的生命周期仅有短短的六个月，而一些新晋的艺人，即便是在顶级选秀中崭露头角，也可能在短短一年后便遭遇声势和关注度的大幅下滑，下滑比例甚至可能超过百分之八十。也有一些意想不到的作品或人物能够意外走红，成为公众瞩目的焦点。

这一系列的变革背后的原因，在于我们的沟通方式已经无法跟上消费者需求的变化速度。消费者的喜好、需求和消费习惯都在不断发生变化，而我们则需要不断调整我们的节目生产、品牌合作和产品研发策略，以更好地适应这种变化。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，更好地满足消费者的需求，赢得更多的市场份额。

为了更好地适应这一变革，我们需要密切关注消费者的需求和喜好，及时调整我们的产品和服务。我们需要更加灵活地应对市场的变化，不断创新，以提供更加符合消费者需求的内容和产品。只有这样，我们才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐和信任。我们也需要尊重每一个消费者的选择，理解他们希望在更短的时间内获取更多快乐的需求，为他们提供更加优质的产品和服务。随着科技的飞速发展，新技术带来的海量新媒介形式如同波澜壮阔的浪潮，汹涌而来，对传统媒体和品牌权力格局产生了深刻的影响。从搜索广告到信息流广告，从电视购物到当下火热的网红带货，媒体内容与广告及销售之间的量化关系愈发清晰。那些未能建立起这种关系链接的媒体，正逐渐被时代边缘化，而经济下行的压力更是加速了他们的淘汰。预算更为有效的媒介形式正在脱颖而出。

在这股浪潮之下，我们身处的环境充满了不确定性，特别是在政治与网媒行业规范的互动中。互联网的发展，让我们经历了内容的快速货币化，也让我们看到了去货币化的趋势。在起步初期，互联网市场经历了一段过度市场化的时期，大量的内容被迅速货币化。随着行业的发展和规范的加强，我们需要重新审视内容的质量和价值，寻找新的平衡点。

新媒介形式的出现，为我们带来了前所未有的机遇与挑战。我们见证了搜索广告和信息流广告的崛起，见证了电视购物向网红带货的转型。这些变化不仅仅是技术和形式的更新，更是背后深层次的社会、文化和经济变革的反映。在享受新技术带来的便利和效益的我们也需要面对由此产生的各种问题，如信息过载、隐私保护、道德等。

政治因素在这一过程中也起到了重要的作用。网媒行业的规范和发展，离不开政策的引导和支持。政策的变化和调整，会对网媒行业产生深远的影响。我们需要密切关注政治动态，以便更好地应对挑战和把握机遇。

新技术带来的新媒介形式以及网媒行业规范的变化，都让我们身处一个充满不确定性的时代。正是这些不确定性和挑战，推动我们不断前行，未知，创造更美好的未来。在这个关键时期，我们需要保持敏锐的洞察力和灵活的应变能力，以便在这个快速变化的世界中立足。随着互联网的飞速发展，特别是自2016年以来，中央高层对互联网媒体的重视与日俱增。宣管部门为规范行业行为，制定了一系列严格的内容管控条令，昭示了国家对互联网内容的清晰方向：媒体不仅仅是商业行为，更是一种承载着权利与责任、社会使命的重要责任。到了2019年，中央对网络发展的要求更加明确：“没有网络安全就没有国家安全”。这一理念强调了互联网媒体的规范运营对于国家长治久安的重要性。

在这样的背景下，内容生态正在经历一场深刻的变革。互联网不再是法外之地，所有有影响力的内容和平台都需要承载主流价值。所有的媒体、内容生产者以及客户，都需要在这个新的环境下重新寻找力量的平衡。主流价值观的把握与体系的构建，需要媒体和内容生产者不断学习、深刻认知并适应时代变迁。这不仅是一个挑战，也是一个机遇。

芒果TV作为党媒湖南卫视的衍生媒体，自诞生之初就承载着深厚的社会责任。其凭借湖南卫视丰富的资源和品牌影响力，迅速成为互联网媒体中的佼佼者。在国家政策的引导下，芒果TV不仅积极响应号召，更是主动承担社会责任，致力于传播主流价值观。它不仅注重内容的娱乐属性，更强调其教育性、引导性和社会责任感。这样的媒体定位，使得芒果TV在互联网媒体中独树一帜。它不仅赢得了广大用户的喜爱，也得到了和社会的认可。芒果TV的成功经验告诉我们，只有紧跟时代步伐，坚持主流价值观，才能在互联网媒体的大潮中立于不败之地。未来，芒果TV将继续发挥自身优势，努力成为互联网媒体的典范，为社会的和谐稳定、文化的繁荣兴盛贡献自己的力量。在过去的几年里，芒果TV面临了诸多的不确定性，正是凭借着明智的决策和不懈的努力，芒果TV成功应对了这些挑战，获得了利润、用户和品牌价值上的稳健发展。今日，其爆发式的发展成果，离不开其在创新上的两个重要方面的推进。

芒果TV以其敏锐的市场洞察力和独特的策略调整，成功捕捉到了用户的真实需求。在不断变化的市场环境中，芒果TV始终坚持创新，不断新的内容形式和服务模式，以满足用户多样化的需求。这种前瞻性的市场洞察力，使得芒果TV能够在激烈的竞争中保持领先地位。

芒果TV在技术研发和内容创新上投入巨大，这也是其获得爆发式发展的关键因素之一。芒果TV注重技术创新，不断引入新技术，优化用户体验。它还致力于内容创新，推出了一系列高质量、有特色的节目，吸引了大量用户的关注和喜爱。这种技术和内容的双重创新，使得芒果TV在行业中独树一帜。

芒果TV的成功并非偶然。它在应对不确定性的过程中，展现出了坚韧不拔的精神和敏锐的市场洞察力。通过创新的两个重要方面的推进，芒果TV实现了稳健的发展，并获得了爆发式的成果。未来，我们有理由相信，芒果TV将继续保持其创新精神，不断超越自我，为用户带来更多优质的内容和体验。为您重新创作如下：

沉浸共鸣：芒果TV的魔力与消费者互动时代来临

随着互联网的繁荣，媒体进化的方向愈加清晰加强用户的沉浸感。芒果TV，这个充满活力和创新精神的平台，凭借一系列内容生产和分发技术上的优化，成功地将用户带入一个全新的视听世界。它的目标不仅仅是打造一场视觉盛宴，更是在内容中注入强大的价值观，以此提高用户的沉浸体验。

近期，芒果TV推出的孕期观察类节目《新生日记》便是一个绝佳的例子。节目一经推出，便迅速登上热搜，吸引了无数观众的关注。在这档节目中，嘉宾李艾分享了她为何选择在自己快四十岁时生育的原因。她深情地表示，女性一生中最重要的选择不是寻找一个怎样的老公，而是为孩子寻找一个怎样的父亲。在她看来，工作、地点甚至伴侣都可以更换，但孩子的父亲身份是无法替代的。

芒果TV通过《新生日记》这样的内容，成功地将价值观融入其中，加强了与消费者的情感共鸣。这样的节目不仅让观众享受到高质量的娱乐内容，更在无形中引导观众思考生活的真谛，从而进一步加深了用户的沉浸体验。这种深入人心的体验，正是芒果TV所追求的。通过持续的创新和优化，芒果TV成功地将观众带入一个充满情感共鸣的世界，让每个观众都能找到自己心灵的归宿。这是一个媒体与消费者互动的时代，芒果TV正以其独特的方式，引领着这一时代的潮流。节目的魅力在于以动人的方式传递新时代独立女性的价值观。这些内容不仅仅是简单的娱乐，更是通过独特的故事和深刻的价值观，为用户带来沉浸式的体验，从而牢牢吸引用户的目光，使他们在我们的IP和内容上流连忘返。

在这个时代，模式或许可以被模仿，但深层次的价值观却是独一无二的。这种独特的价值观是我们延缓IP衰老的秘诀。要想在这个消费者需求瞬息万变的时代立足，我们必须建立基于大数据和用户行为机器学习的精细化运营闭环。通过这一闭环，我们才能在商业与内容融合的趋势下，提高商业信息的沉浸感，这也是所有品牌快速成长的关键。

芒果TV就是一个很好的例子。他们通过高度智能化的方式，降低了用户信息触达成本，向用户精准推送内容。在2018年末，芒果TV的内容分发方式开始转型，结合人工智能分发和编辑推荐，这一变革显著提高了用户的欲望，平台流量得到了大幅度提升。人均VV提升超过20%，首页点击转化率提升了超过50%，这一成效相当于6个S级节目上线的效果，移动端的日活也获得了超过30%的提升。

这一切的背后，是一套完善的内容端和用户端标签系统。通过机器学习，不断提高算法推送的准确率，从而建立从专业化运营到优质内容产出、再到算法精确触达、最后到数据反哺运营的精细化运作闭环。芒果TV的成功，得益于人工智能和大数据的运用，他们降低了用户信息触达成本，提高了内容推送的准确率，最终扩大了用户覆盖率和观看时长。

他们的实践为我们提供了一个宝贵的启示：在这个信息爆炸的时代，只有通过挖掘用户数据，结合先进的机器学习方法，我们才能更好地满足用户需求，提高内容的触达率和影响力，从而在这个商业与内容融合的时代取得更大的成功。在这个充满变化的时代，预测未来变得愈发困难，要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须学会容忍浪费和风险。以芒果TV为例，它在创立之初并没有人能预见其未来的辉煌。仅仅五年的时间，芒果TV便在视频行业普遍巨亏的情况下，实现了连续三年的盈利，并且规模增长迅速。这一切的成就，离不开它所建立的品牌矩阵。

品牌矩阵的建立，对于芒果TV而言，是其成功的关键。其中，核心盈利线是其品牌矩阵的重要组成部分。在2017年，以《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等亲子节目为代表，芒果TV成功垄断了市场上的亲子核心IP及客户，这一举措为其带来了大量的流量和利润。

除此之外，芒果TV还积极寻求新的发展路径，建立了战略发展线。这条线路是芒果TV在中逐步形成的，它允许公司尝试新的内容和形式，接受可能的失败和浪费。这种策略为芒果TV带来了无数的机会和可能性，使其在视频行业中独树一帜。

而这种容忍浪费和风险的精神并非空洞的口号，而是芒果TV实实在在的经营策略。他们明白，只有敢于尝试、不怕失败，才能在这个充满变化的时代中找到生存和发展的道路。他们通过打造内容矩阵生产线，不仅提升了自身品牌的竞争力，也为整个视频行业带来了新的活力和方向。

成功的IP之路：芒果TV的三大战略

一、围绕成功的IP打造全新IP序列

芒果TV已经凭借某些IP取得了巨大的成功。现在，我们的目标不仅仅是满足于单个IP的成功，而是要围绕这个成功的IP，精心打造一条全新的IP序列，进一步拓展我们的业务范围，形成新的利润和用户增长点。就像明星大侦探所代表的悬疑探案类，以及妻子浪漫旅行所代表的亲缘关系类一样，这些都是我们过去成功的经验。虽然在这个过程中可能会有成本打平甚至略亏的风险，但我们对未来充满信心。

二、创新业务线：孵化新的节目方向

在芒果TV，我们始终致力于创新业务线。每年，我们都会四到五个新的节目方向，例如今年的《新生日记》、《哈哈农夫》和《婚前21天》等，这些都是我们不同方向的尝试。为了支持创新，我们设立了新芒计划专项基金，建立试错机制，多维生态，开放创新，鼓励团队孵化新的发展线。每一个节目都是一次孵化机会，虽然有很大的失败风险，但我们坚信，只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立足。

三、稳定的优质内容产出是成功的关键

在内容领域，没有常胜的将军，只有常胜的战略。我们无法预测下一个爆款会出现在哪个IP上，但我们可以确信的是，只要我们的团队能够稳定地产出优质内容，爆款总会在某个IP上诞生。这是芒果TV能够在综艺头部内容中占据一半的重要原因。我们始终坚持内容为王，注重节目品质，这也是我们在市场上取得成功的重要因素。

芒果TV始终坚持以创新为动力，以优质内容为核心，不断打造新的IP序列，新的节目方向。我们相信，在未来的市场竞争中，只要我们坚持战略方向，稳定产出优质内容，就一定能够在内容领域取得更大的成功。在这个时代，芒果TV正以其独特的姿态，引领着互联网娱乐的新潮流。未来的竞争不再是简单的用户时间的争夺，而是关于用户世界的全面竞争。芒果TV作为一个独具青春活力的平台，始终深耕于青年用户群体，不断创新平台和内容，不断引领着品牌的年轻化。

芒果TV始终站在青春的前沿，致力于提供最具活力和创新性的娱乐内容。在这里，年轻人可以找到属于自己的世界，沉浸于丰富多彩的视频内容中，感受到最前沿的文化冲击和潮流气息。平台不仅注重用户的娱乐需求，更关注用户的情感需求和精神追求，以此为基础不断创新，打造了一系列符合年轻人喜好的内容。

随着5G时代的到来，芒果TV也紧跟科技发展的步伐，不断进行技术和内容创新。VR技术的布局将成为芒果TV未来的重要发展方向之一。通过将科技和价值观的融合，芒果TV将为用户带来更加丰富、更加真实的视听体验。这种体验将突破传统娱乐的边界，为用户打造一个全新的、立体的娱乐世界。

在这个世界中，用户可以身临其境地感受到节目的现场氛围，与自己喜欢的明星进行更加紧密的互动。VR技术的运用也将为芒果TV的内容创作提供更加广阔的创作空间，让节目形式更加多样化、创新化。这种技术和内容的融合，将让芒果TV成为年轻用户的首选平台，进一步巩固其在互联网娱乐领域的领先地位。

芒果TV是一个充满活力和创新性的平台，它深耕青年用户，注重用户的世界。在5G时代，芒果TV将展开VR内容为代表的新技术布局，以科技融合价值观，突破边界，为用户带来全新的娱乐体验。这个平台将以青春为媒，生生不息，不断创新和进步，成为年轻用户的最佳伙伴。