新东方正式开启直播带货

新东方于近日进军直播带货领域，打造了一款名为“东方甄选”的农产品直播平台。这个决定并非偶然，而是新东方在电商领域的一次大胆尝试。创始人俞敏洪亲自出马，于2021年12月28日晚在抖音开启了首场农产品带货直播。以下是关于这场首秀及其后续发展的精彩回顾：

一、首秀精彩纷呈

首场直播中，俞敏洪上架了近三十种农产品，包括丹东草莓、高钙大米等。他不仅亲自试吃，还结合地理人文知识深入讲解。例如，当介绍甘肃藜麦时，他穿插了相关的历史典故，使得这场直播不仅仅是一次简单的商品推介，更是一次知识的分享。直播十分钟销售额就突破十万元，整场GMV超过五百万元，据部分媒体报道，首秀总销售额达到了惊人的480万元。

二、转型背后的战略考量

俞敏洪曾在高管会议中提到对直播带货的期待，他看到了这个领域的巨大潜力。他认为，薇娅一年能卖百亿，新东方的老师团队同样有潜力达成这个目标。新东方开始尝试转型，初期以农产品为主，打造了一个定位为“助农直播品牌”的平台。随着时间的推移，“东方甄选”成为了新东方旗下唯一的农产品带货平台。

三、创新发展之路

2022年6月，“东方甄选”因独特的“双语带货”模式而走红。主播董宇辉等通过英语教学结合带货的方式，成功引爆流量，单日GMV突破千万，并冲进抖音带货榜前三。这一成功背后，是平台构建主播矩阵与自建供应链的差异化竞争力。除了创新的内容形式，新东方还注重产品质量和服务的提升，为消费者带来更好的购物体验。

新东方的这次转型标志着它从教培行业向电商领域的战略调整。虽然初期的新东方在直播带货领域显得较为低调，但通过不断创新和，它在后期实现了爆发式的增长。如今的“东方甄选”已经成为了一个备受关注的电商平台，为消费者带来了一场知识与购物的双重盛宴。