美宝莲将关闭中国所有线下门店

《美宝莲：从百货专柜到数字化转型》

一、店铺调整与现状更新

自2020年起，美宝莲开始了其在中国市场的重大转型，逐步关闭其在百货公司的专柜。最近消息透露，其在中国的线下门店，除了在屈臣氏内的柜台外，其余将在不久的将来全面关闭。尽管目前消费者仍能在屈臣氏的部分门店找到美宝莲的产品，但相较于线上丰富的商品种类，线下可选产品可能显得较为有限。

二、转型背后的三大驱动力

市场变化：中国的彩妆市场竞争愈发激烈，本土品牌的崛起蚕食了美宝莲的市场份额。自其市场份额在五年前从30.9%降至23.3%，美宝莲开始寻求新的市场策略。

渠道调整：面对新的市场环境，美宝莲决定调整其品牌战略，转向线上线下交融的体验店模式。电商和旗舰店的快速发展成为其战略重点。此次转型标志着美宝莲在中国市场的渠道变革。

疫情影响：新冠疫情的爆发加速了零售渠道的变革，百货公司的销售下滑尤为显著。这一趋势促使美宝莲加快其转型步伐。

三、品牌历史与影响回顾

自1995年进入中国市场以来，美宝莲一直是彩妆市场的领导者，其产品如睫毛膏和口红等曾是一代人的美妆启蒙。然而随着市场变化，该品牌自2018年起逐渐释放线下撤退信号，逐步退出商超渠道。此次转型无疑是美宝莲适应市场变化的重大尝试。

四、面对转型的消费者应对建议

对于喜欢美宝莲产品的消费者来说，面对这一转型可能会感到困惑。如果您希望在线下购买产品，建议寻找屈臣氏专柜作为替代选择。官方建议消费者通过线上平台如天猫和京东选购更齐全的产品线。需要注意的是，部分城市的门店可能早于预期关闭，因此线上信息可能存在滞后现象。此次转型标志着美宝莲在中国市场从大众线下向数字化中高端定位的转型尝试。让我们期待美宝莲在新的市场定位下继续为消费者带来优质的产品和服务。