邓海华：让“健康”传播实现“真健康”

随着时代的进步，我们生活在一个信息爆炸的时代，健康传播面临巨大挑战。朋友圈中的各种养生信息让人眼花缭乱，如何辨别真正科学、靠谱的健康信息成为了一大难题。魏则西事件后，公立医院科室外包的问题被推向风口浪尖，而我国在健康传播方面的不足也暴露无遗。针对这一话题，39健康网独家专访了健康领域的权威专家邓海华，他是2016中国健康总评榜的专家评委、健康报社社长。

邓海华针对近年来频现的健康传播问题，提出了一个核心观点：需要打造一个真正的权威健康信息平台。他指出，随着国人经济和生活水平的提高，对健康的需求呈现爆炸式增长，各种平台上的健康信息如雨后春笋般涌现，真假难辨，甚至引发了一些悲剧。当务之急是建立一个可信赖的健康信息传播平台。

邓海华建议我们可以借鉴英国的经验。英国拥有超过5万个健康相关网站，但人们寻医问药时最常用的还是“NHS Choices”网站。这个网站由英国卫生部投资建立，并由英格兰NHS（一个独立机构，类似于事业单位）负责执行。其运营方是健康和社会保健信息中心（HSCIC），具有一定的官方性质，这保证了网站不受商业利益的影响。

邓海华强调，NHS Choices在发布健康信息时，会经过严格的英国信息标准认证。这些标准包括信息的准确性、可获得性、公正性、平衡性、询证以及适宜的表达等，以确保所发布信息的科学性和权威性。NHS Choices还设有专门的临床信息咨询组（CIAG），负责审查临床信息。

邓海华提出，我们应该建立一个类似的机制，通过严格的信息认证和专业的审查团队，打造一个真正的权威健康信息平台。这样，老百姓就能在一个可靠的地方获取经过“认证”的健康信息，从而做出更明智的健康决策。这样的平台不仅可以提高国民的健康素养，还能在一定程度上避免因为错误信息的传播而导致的悲剧。在NHS Choices网站上，用户可以轻松通过一系列关键词，如症状、疾病名称和药品名称等，获取相关疾病的详细信息。这个网站不仅为用户提供了一般健康问题的解决方案和健康生活方式的知识，还提供了一系列实用工具，涵盖了、限酒、肥胖管理以及营养指导等专题。NHS Choices的“健康新闻”板块更是及时报道健康问题的研究进展，将专业文献转化为通俗易懂、适合公众的科普文章。

邓海华对此表示浓厚兴趣，并希望借鉴NHS Choices的模式，建立一个属于我们自己的权威健康信息平台。他强调，我国拥有1202个国家临床重点专科，如果能整合这些重点专科的力量到健康信息平台上，老百姓在寻求医疗信息时就不必再担心被误导。

邓海华的设想是，这个权威健康信息平台将成为一个经过严格认证的信息源。当用户搜索某个疾病时，平台将提供经过该疾病领域重点专科认证的信息，包括治疗、预防等方面的科普知识，以及该领域专家发表的相关研究文献。平台还将集成医疗机构、执业医师和执业护士的查询功能，为用户提供更加全面的医疗服务。

邓海华进一步指出，这个平台将解决公众对于医疗人员与机构合法性的疑虑。用户可以通过平台查询医生、护士和医疗机构的合法性，确保自己得到的服务是真实有效的。

为了实现这个愿景，我们需要从“粗放”走向“规范”。当前，尽管有智者能够识破谣言，但在媒体技术发达的今天，一些养生谣言仍然能够不断传播。一些所谓的“养生专家”尽管个人声誉受损并已退出公众视野，但他们的“养生之道”却仍在各种媒体平台上被重新包装并出售。我们需要建立一个规范、权威的健康信息平台，为用户提供准确、可靠的健康信息，助力公众做出明智的健康决策。邓海华对于当前健康信息的乱象深表关切，并提出监管的必要性。他认为，要真正遏制健康谣言的传播，必须从源头做起，出台更为细致的健康传播规定。

邓海华特别提到了电视台养生节目和健康广告中的专家出场问题。他指出，虽然目前对于专家出场已经有一些规定，但这些规定相对较为粗放，不能涵盖所有细节。比如，一位在心内科领域非常权威的专家，可能对呼吸疾病并不擅长。媒体在邀请专家进行健康传播时，不能仅凭专家的名气，而要看其专业背景是否与传播内容相符。

早在2014年，广电总局就已发文规范养生类电视节目，对于节目的制作、主持人的资质以及嘉宾的邀请都做出了明确规定。邓海华认为这些规定是积极的，但仍需进一步细化。

对于如何判断一条健康信息的科学性、权威性，邓海华给出了三个主要依据：一是信息提供者的身份；二是信息的发布平台；三是是否有同行专家的认可。

国家卫生计生委发布的《2013年中国居民健康素养监测报告》显示，中国居民的健康素养水平仅为9.48%，这一数据令人担忧。这意味着，在提高居民健康素养方面，我们还有很长的路要走。

健康谣言的传播不仅影响公众的健康观念，还可能误导公众的健康行为。加强健康传播规定、提高媒体的专业性、普及健康知识、增强公众的健康素养，是当务之急。也需要公众提高媒介素养，学会辨别信息的真伪，不盲目相信未经证实的健康信息。只有这样，才能真正提高全民健康水平。

邓海华的观点得到了广泛认同，他强调了在健康传播中的监管作用，同时也指出了媒体和公众在提高健康素养方面的责任。在这个信息爆炸的时代，我们需要更加理性地面对各种健康信息，提高自身的辨别能力和防范意识。在我国，能够获取和理解基本健康信息和服务，并运用这些信息和服务做出正确决策的人口比例仅为9.48%。这一数据揭示了我们在健康传播方面存在的诸多问题，显示出我们在以往的工作中还有许多不足。

邓海华对此表示了担忧，他认为我们不应要求公众必须掌握特定的科学或健康知识，但必须鼓励他们培养科学精神，学会独立思考，避免盲目从众。因为健康信息的理解和应用，是每个人在生活中应该具备的基本能力。

邓海华还指出，在医患关系中，医疗信息的不对称性是一个长期存在的问题。医生作为信息掌握较为全面的一方，往往是强势的，而病人则处于弱势地位，往往是被动地接受信息。对健康信息的规范以及建立一个权威的健康信息平台显得尤为重要。这不仅有助于平衡医患之间的信息差，也有助于公众对健康信息的准确理解和应用。

邓海华社长对于2016中国健康总评榜充满期待，他希望这个总评榜能够越办越好，具有公信力和品牌效应。他希望通过这个总评榜，能够推动医疗机构加强医疗卫生服务，加强健康传播，提高国人的健康素养和健康水平。

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