IPAD中国出货量下跌

一、市场风云变幻

份额与排名呈现波动。在2024年，华为在中国平板市场超越了苹果，一跃成为销量冠军。彼时，苹果的iPad市场份额跌落至26%。尽管在2025年Q1，苹果依旧保持全球第一的位置（市场份额为37.3%），但在中国的战场，已受到华为等品牌的强力挑战。到了2024年Q2，苹果在中国区的iPad销量出现了同比14%的下滑，成为头部品牌中唯一出现下滑的品牌，其线上销量份额也下降了10.2个百分点。

二、销量的震荡与背后的原因

苹果在中国市场的平板销量经历了一次震荡，销量同比下跌了惊人的22.7%。与此其高端手机市场份额也从昔日的75%缩水至54%，这一数据反映了苹果全线产品在中国市场的冷却。那么，背后的原因是什么呢？

核心因素之一为国产品牌的崛起。华为凭借其鸿蒙系统的跨设备协同优势以及性价比极高的策略（如MatePad 11.5"S降至1699元），实现了销量的暴增。而小米平板6 Pro等产品的推出，更是让其在全球市场份额上首次超越了联想。

苹果的产品策略也存在问题。iPad的换机周期被延长，耐用性使得用户降低换新动力。尽管苹果在硬件上有所创新（如M4芯片iPad Pro），但并未显著拉动市场需求。其产品价格偏高，这也削弱了其在市场中的竞争力。

不可忽视的是，苹果在本土化方面的不足。对于东方消费者的需求，苹果的理解似乎并不够深入。相比之下，华为、小米等品牌更擅长结合本地市场，推出差异化功能。尽管中国的供应链占比高达80%，但这一优势并未完全转化为本土市场的优势。

三、未来的挑战与机遇

中国平板市场在2025年Q1同比增长了19.5%，显示出强大的市场潜力。对于苹果来说，其增长主要依赖于欧美教育及创意设计领域。若无法扭转在本土的颓势，其市场份额可能会进一步流失。未来的挑战与机遇并存，苹果需要深入洞察本土市场，调整策略，以应对日益激烈的竞争。