澳大利亚部分代购店倒闭

【洞察】疫情冲击与消费需求变迁下的代购行业兴衰

一、疫情阴霾下的消费需求骤变

随着疫情的蔓延，中国消费者的购物行为发生了显著变化。代购商品曾因其独特性和海外渠道优势备受追捧，但如今消费者对代购的信任度因疫情而降低。担忧包裹携带病毒的国内电商渠道的日益完善也减少了人们对代购的依赖。这种担忧和便利性的双重影响使得代购行业面临前所未有的挑战。

二、主力群体锐减与商品滞销现象

代购的主力军留学生和游客，因边境关闭无法入境，导致代购业务量急剧下滑。以中国赴澳游客为例，曾一度暴跌78%，这无疑对代购货源和渠道造成了直接冲击。热门商品如婴儿奶粉出现库存积压，大量代购专卖店被迫关闭，整个行业陷入困境。

三、市场竞争激烈与行业转型压力

本土电商平台在竞争中逐渐萎缩，如澳洲电商Catch因连年亏损宣布停运，这反映出线上零售竞争之激烈对代购供应链造成了间接影响。随着合规要求的加强，税务成本上升挤压了代购利润空间。中国消费者的消费习惯转向本土品牌或跨境电商直购，代购作为中间环节的价值被进一步削弱。

四、部分代购店寻找新机遇

尽管整体形势严峻，但仍有部分代购店通过专注细分领域或转型寻找新机遇。例如，专注于澳洲保健品、美妆的代购店或转型为集运服务的店铺仍在市场中占有一席之地。ARB越野改装件代购、澳洲奶粉直邮等差异化服务因其独特性受到特定群体的青睐。这些店铺通过不断创新和调整策略以适应市场变化。

代购店的倒闭是多重因素叠加的结果。随着疫情的影响和消费者需求的变迁，代购行业正面临巨大的挑战。未来行业仍有可能向专业化、合规化方向整合，为那些愿意创新和适应市场变化的从业者提供新的机遇。在这个变革的时代，代购行业能否抓住机遇，实现转型与重生，值得我们持续关注。