冰雪游避寒游 多元融合让旅游业淡季不淡

随着冬季的来临，各大滑雪场纷纷开启雪季之旅，标志着冬季旅游市场的正式开启。冰雪游与避寒游共同构成了当前的旅游双轮驱动格局，消费需求不断向多元化、个性化、化升级，“淡季不淡”已经成为行业的常态。那么，在今年冬季旅游市场，需求端和供给侧都出现了哪些新的变化呢？

据各大旅行社及在线旅游平台数据显示，今年冬季出游预订人次已超去年同期，市场呈现出“启动早、预订旺”的显著特征。与往年相比，年轻游客的比例大幅提升，冰雪游和避寒游成为最受欢迎的两大主题。近一周内，“冬季旅游”的搜索热度环比上涨300%，“滑雪”的平均热度涨幅更是超过66%，而“附近的滑雪场”搜索量同比增长87%，表明滑雪已成为越来越多人的冬季旅游首选。

中旅旅行总经理助理张克雄指出，当前市场需求呈现出了“体验深化”与“圈层分化”的特征。消费者不再满足于简单的冰雪观光，而是追求更为融合的体验，如“冰雪+度假”、“冰雪+文化”以及“冰雪+社交”等。

从目的地来看，冬季旅游热门区域呈现出“南北呼应、冷暖交织”的格局。冰雪游主要集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域，而避寒游则更多选择云南、海南、福建等地。众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，针对今年的冰雪旅游市场，他们推出了多款冰雪产品，旨在让游客更好地体验冰雪旅游。

与此越来越多的游客从过去的“被动避寒”转变为现在的“主动找冷”，冰雪游、温泉康养游等业态迅速崛起。冬季旅游已经正式告别“淡季”标签，迈入“主题旺季”的新阶段。总台央视记者郑玮玮带大家走进了南山滑雪场，感受雪道上的活力与激情。目前，南山滑雪场已开放多条雪道，硬件设施与服务体验全面升级，为游客带来更优质的滑雪体验。

除了滑雪，冬日乐趣还有很多。北京市密云区推出了三条冬季主题旅游线路，为游客提供更多元的出行选择。更值得一提的是，古北水镇景区整个12月将对所有游客免票开放，为当地冬季冰雪旅游持续升温。

而在云南腾冲，依托丰富的地热资源，当地打造出了“温泉+”融合发展模式，为暖冬旅游增添了核心吸引力。游客可以在热海大滚锅景区体验温泉足浴，品尝温泉煮制的“地热四宝”与鸡蛋，感受独特的马帮文化。腾冲市还将温泉资源与多个A级景区和古村落绑定，推出“温泉康养+文化体验”模式，让游客在参与非遗项目、感受边地风情和少数民族民俗的也能体验火山石热疗、中西医结合康养等服务。

今年10月以来，腾冲暖冬旅游持续火爆，接待游客数量大幅增长，温泉经济已经实现从单一泡汤向文旅、康养、餐饮、旅居等多业态的转型。

今年的冬季旅游市场呈现出多元化、个性化、化的特点，无论是冰雪游还是避寒游，都有丰富的旅游产品和活动供游客选择。无论是北方的滑雪场还是南方的温泉度假村，都在为游客提供优质的旅游体验。