711广告被指擦边

在2022年的炎炎夏日，广东茂名的一家7-11便利店因为一则柠檬茶与mini酒的促销广告引发了轩然大波。这则广告中的文案“她不醉，没机会”，被许多网友解读为涉嫌低俗营销，甚至有侮辱女性的嫌疑。这则广告也被网友们戏称为“失身柠檬茶”，暗示其通过酒精诱导女性产生某种关系，明显存在教唆犯罪的倾向^[2][6]^。

关于这一的处理与争议焦点，首先要说到广告的性质争议。广告板上的“柠檬茶+mini酒”字样，配图中酒类产品被巧妙地融入饮料中，这种擦边球的营销方式立即引起了网友的广泛争议。有人质疑品牌方故意用低俗元素吸引眼球^[2][6]^，也有人认为这则广告突破了社会道德底线^[3][6]^。涉事门店的工作人员最初表示，广告是他们自行制作的，并未上报总部审核，发现问题后已经立即撤下^[5][7]^。7-11中国总部起初则否认存在这样的广告^[7]^。

接下来，让我们看看处罚与整改的情况。广东赛壹便利店有限公司（7-11在广东的运营方）发表声明，涉事广告是茂名地区个别门店的违规行为。他们已对相关人员进行了追责，并会加强内部的审核机制^[7]^。然后在2022年8月，监管部门针对这一开出了25万元的罚单，这也成为了该品牌因为擦边广告受罚的典型案例^[4]^。

与此关联背景也值得关注。在广告发生时，7-11北京通州新华联家园店因销售过期食品被吊销许可证，并被罚款10万元^[1][8]^。这一进一步加剧了公众对于品牌管理能力的质疑。广告与食品安全问题的叠加，让7-11的品牌形象遭受了前所未有的打击^[1][2][8]^。

这一案例不仅揭示了品牌在营销中需要谨慎行事，避免涉及敏感话题，同时也提醒了广大消费者，在选择商品和服务时，不仅要关注产品的质量和价格，还要关注品牌的声誉和形象。作为品牌方，更应时刻维护自己的品牌形象，确保在激烈的市场竞争中保持信誉和口碑。而对于我们来说，从这一中吸取教训，提高警惕，共同促进社会的和谐与健康发展。