第九届中国广告金远奖，仲景太子金及六味地黄丸喜获金银传播大奖

在春意盎然的季节里，盛大的“中国广告主峰会暨第九届金远奖颁奖盛典”于2017年5月5日在北京盛大揭幕。在这个广告业的璀璨盛宴上，仲景宛西制药凭借“太子金宝宝脾胃公益宣传年走进生活社区”的线下推广活动，荣获了金远奖综合类金奖的殊荣。这一荣誉不仅彰显了其品牌实力和社会责任的展现，也标志着其在儿童健康领域的耕耘和卓越贡献。

本次峰会汇聚了全球视野下的营销巨头和国内一线品牌企业的营销高管，共探营销迭变时代的策略之道。在广告业的激烈竞争中，“广告点石成金，品牌高声致远”，金远奖正是对卓越品质的肯定和实力的见证。第九届广告主金远奖的竞争尤为激烈，共有来自各行各业的领军企业，如福田汽车、国泰君安等申报角逐这一殊荣。

在众多优秀案例中脱颖而出的仲景宛西制药，其“太子金宝宝脾胃公益宣传年走进生活社区”活动以“给孩子成长中的关爱”为核心主题，展现了品牌对儿童健康的关注。这一活动不仅走进了社区，更通过线上线下相结合的方式与年轻父母进行了深入的互动沟通。精准化的传播策略使得儿童脾胃健康知识得以广泛普及，帮助家长解决日常困惑和实际问题。其通过线下的社区活动、线上精准人群的推广方式，让宣传覆盖面更广、更深入人心。这种“地区+全国、以点到面”的宣传策略使得仲景宛西制药的品牌影响力得到了进一步提升。这一活动获奖不仅仅是对仲景宛西制药在儿童健康领域的社会责任体现的一次肯定，更是对其品牌实力和创新精神的认可。“仲景牌六味地黄丸《六味年味》春节整合营销传播案例品牌场景化传播”也荣获了金远奖网络类银奖的荣誉。这一成果不仅彰显了仲景宛西制药在医药领域的品牌实力和市场影响力，同时也标志着其在品牌营销传播方面的创新能力和专业素养得到了业界的广泛认可。活动执行：宝宝脾胃健康宣传之旅

一、预热与招募

活动尚未启动，热情已如盛夏的热浪般汹涌。在选定的区域，我们开启了全方位的活动预热模式。通过线上与线下的同步宣传，让每一个家庭了解并参与到我们的活动中来。

线上，我们利用微信、微博等社交化媒体平台，结合地方媒体、母婴媒体以及各大门户网站，发布活动预热贴。每一个帖子都如同一颗种子，播撒在广大网友的心田，等待生根发芽。

线下，我们的宣传队伍也不甘示弱。终端药店、会员告知、跑边字幕，这些日常生活中的细节，都被我们巧妙利用起来。社区公告栏、海报、宣传单页，无一不展现着我们的活动主题，引起家长的关注和共鸣，提前招募参与活动的家庭。

二、活动盛宴：四大城市同步启动

在郑州、南京、济南、呼和浩特这四个具有代表性的城市，活动正式启动。现场，家长们纷纷带着孩子前来参与。我们与家长们深入交流，宝宝脾胃健康的问题，并邀请专业医师现场义诊，为家长们答疑解惑。

我们还准备了一系列趣味互动游戏。宝宝涂鸦、学跳健脾操、动物蹲、击鼓传太子金……这些游戏不仅让孩子们乐在其中，更将宣传理念融入其中，让孩子们在玩乐中了解脾胃知识，让家长们深刻感受到我们对宝宝健康的关心。

三、热度持续，传播不停歇

活动虽散，但热度不减。我们紧跟时代步伐，持续进行线上+线下的活动回顾，让活动的精彩瞬间得以延续。

线上宣传更是全面开花，微信、微博、社交化媒体、地方媒体、母婴媒体以及各大门户网站等都进行了广泛曝光。我们的活动不仅在当时当地引起热议，更在广大网友中留下了深刻印象。

这是一场关于宝宝脾胃健康的盛会，更是一场家庭与社会的温馨互动。我们期待更多的家庭关注宝宝的脾胃健康，共同为孩子们创造一个更健康、更快乐的成长环境。在母婴媒体领域，我们精心选择了妈妈网、宝宝树等知名垂直媒体平台发布关于宝宝脾胃健康的稿件。这些媒体是广大妈妈们日常获取育儿资讯的重要渠道，能够确保我们的信息精准触达目标用户。从河南民生频道到大河网健康直播间，地方媒体的报道让我们的活动更贴近用户生活，深受家长们的喜爱和关注。

母婴和地方媒体发布的关于脾胃健康的稿件引起了家长们的强烈共鸣。内容生动、形式丰富的稿件让家长们更容易接受和理解，传播效果显著。我们还结合线下终端药店和社区进行促销活动，让活动更加接地气。店员对到店用户的精心维护，持续激发了活动的热度。

仲景太子金通过本次活动，不仅扩大了曝光量，提升了品牌知名度，还赢得了用户的好感度和信赖感。活动覆盖人数超过5000人次，关注度更是达到了惊人的20000人次。我们采取母婴人群垂直精准投放线上与线下联动的策略，将推广效果最大化。我们不仅让用户了解到宝宝脾胃健康的专业知识，更让他们对太子金品牌产生了深厚的信赖。

值得一提的是，“仲景六味年味健康味”整合营销活动荣获金远奖网络类银奖，这是对我们在母婴健康传播领域努力的肯定。在活动中，我们以“年味健康味”为传播主题，巧妙地结合中国人的传统心理，将六味地黄丸的“六味”与春节六个年味场景相结合，让年味具象化，深入人心。

从“思乡味”到“人情味”，我们为家长们呈现了一个充满年味的春节，也借此机会传播了关于宝宝脾胃健康的知识。这种富有创意的传播方式不仅提升了品牌知名度，也增强了用户对我们产品的信赖。我们坚信，只有这样紧密结合用户需求和传统文化，才能走得更远，走得更好。在春节的脚步日益临近之际，我们迎来了一项重要的营销战役规划，旨在通过传统春节的情感纽带，搭建起与用户的情感桥梁。让我们一同走进这场充满年味与健康气息的盛宴吧！

一、主题思路

在中国人心目中最具意义的传统节日春节之际，我们将从用户的视角出发，深入挖掘传统年味的独特魅力，以此触动用户的美好记忆。借助出行、票务等场景化媒体平台，我们以H5为载体，融入仲景品牌的健康理念，为用户送上温馨的关爱与祝福。我们围绕用户的生活轨迹，构建全景化营销矩阵，通过H5互动活动、创意十足的“听声音猜年味”游戏以及微信、智能电视等多方位的广告宣传，实现360度的营销覆盖。

二、传播策略

本次“年味健康味”活动传播周期跨越45天，从元旦前三天至元宵节。在第一阶段，我们将目光聚焦在用户的出行高峰期，通过出行、票务类网站以及机场、高铁等线下媒体，传递“旅途愉快、幸福安康”的祝福。以传统的中国红为设计元素，突出“年味是家，健康是福”的主题。我们还将开展“征集年味有红包”的H5互动活动，激发用户参与热情。

进入第二阶段，我们将围绕农历小年至正月初七的春节核心时段，与用户共同庆祝团圆、采购年货的喜庆时刻。结合用户春节期间触媒习惯，我们在家庭智能电视开机广告、新闻APP、微信、微博等媒体上投放广告，以“百家有福，六合同春；健康相伴，年味满满”等温馨文案，送上诚挚的祝福。“听声音猜年味”的互动活动将带领用户重温那些久违的年味声音，通过微信意见领袖分享，让年味在每个人心中生根发芽。

在第三阶段，我们将持续在机场、高铁等出行媒体上强化品牌曝光，元宵节之际，借助智能电视开机视频广告，为节日氛围再添一把火。

三、传播效果

仲景牌六味地黄丸2017“年味健康味”春节主题传播效果非凡。在去哪儿、滴滴打车等APP上，我们的曝光次数达到惊人的1.05亿次，曝光完成率高达167.97%；点击量也达到了92.98万次，点击率完成率为175.09%。在智能电视方面，我们的总曝光量达到了惊人的7195.5万次，覆盖终端电视数达780.6万台，影响人数更是高达2341.8万人。在今日头条、微信等平台上，我们也收获了高达2760万次的曝光和30.87万次的点击量。

“年味健康味”活动不仅强化了仲景品牌的形象，也成功地将年味与健康理念紧密结合在一起。这场春节营销盛宴不仅提升了品牌知名度与美誉度，更拉近了品牌与用户的情感距离。让我们共同期待更多精彩的瞬间和温馨的回忆在这个充满年味的春节中绽放！活动吸引了高达97.8万人参与，这一数字足以反映出仲景宛西制药所取得的巨大成功。在荣誉获得金银双奖的背后，我们可以清晰地看到，单纯的广告投放已经不足以达到企业的目标。品牌认知固然重要，但获取用户的信赖和好感更为关键。如何让消费者信任产品，是品牌发展道路上的重要课题。

仲景宛西制药作为一个负责任的企业，始终以社会为己任，坚守关爱健康的理念。在助力健康、助力进步、助力成长的道路上，品牌宣传不再仅仅是冷冰冰的广告语，而是融入更多的社会责任和关怀。他们将信任作为品牌与消费者之间的桥梁，通过实实在在的行动，赢得了消费者的信赖。

每一份荣誉背后都有无数次的努力和付出。仲景宛西制药在获得品牌认知的更注重的是如何赢得用户的信任。他们深知，只有真正关心消费者的需求，了解消费者的心理，才能创造出真正让人信赖的产品。这一理念，使得仲景宛西制药在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者心中的信赖之选。

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