机会or挑战？海外保健品品牌积极布局中国消费市场

近年来，保健品行业在中国市场迅猛崛起，成为经济增长的热点领域。如今的中国健康营养品市场犹如一匹奔腾的骏马，呈现出强劲的发展势头。据统计数据显示，2016年中国保健食品市场规模已经突破了0亿元大关，而膳食补充剂类产品的市场规模也超过了1300亿元。更令人瞩目的是，这一市场还在以每年10%的速度持续增长，预示着到2020年，中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。

这一庞大的市场吸引了众多海外品牌的目光，中国健康营养品市场已经成为了一块肥沃的土地。在不久前由国药励展主办的第六届中国健康营养博览会(NHNE)上，国内外近1000家健康产品品牌商与服务商汇聚一堂，其中约10%为来自海外的顶级保健品企业。

据了解，在即将于上海举办的新一届展会上，海外保健品品牌的数量将出现大幅上升。诸如美国领军保健食品品牌Now诺奥、德国最大的保健品牌Orthomol以及加拿大第一运动健康品牌Muscle Tech等知名品牌都将参展。他们将这些展会视为拓展中国市场的重要平台。而美国知名品牌New Chapter更是将NHNE视为打开中国市场大门的金钥匙，对本次展出给予了高度重视。

与此展会同期还将推出一场盛大的“首届NHNE营养保健食品国际高峰论坛进入中国市场的方法和路径”，为保健品国际贸易提供专业的商业解决方案。这一论坛和培训活动对于海外品牌来说具有双重意义：一方面，它们可以通过论坛获取行业前沿资讯和国家政策解读；另一方面，它们可以借此机会与专业的观众进行面对面洽谈，从而在中国市场建立起商业渠道。

中国的市场特性使得许多海外品牌在进军中国市场时面临诸多挑战。在资质申请、渠道拓展等方面，许多品牌常常遭遇阻碍。参加行业高端展会成为了他们的必经之路。

值得一提的是，进口保健食品要获得CFDA行政审批的“蓝帽子”认证并不容易。每个单品获得这一认证的时间平均长达1-2年，有的甚至需要超过3年。如果没有这个认证，“蓝帽子”，产品就无法进入药店或直销等专业渠道。这一门槛不仅时间长，而且要求严格，成为限制海外品牌进入中国市场的一大挑战。跨境助攻：海外保健品进军中国的快速通道与挑战

随着跨境电商的兴起，海外保健品企业进入中国市场的大门已经敞开。这一新兴渠道为国内保健品行业带来了新的活力，使得原本难以在短时间内进入中国市场的产品得以快速落地。这也带来了诸多挑战。

国内保健品行业的法规制约一直是海外企业进入中国市场的一大难题。跨境电商虽然大幅降低了海外品牌进入的壁垒，但市场监管的难度却在逐年增加。投诉案例、虚假宣传和质量问题逐渐增多，政策的不确定性更是给进口保健品的中国市场战略带来了不小的风险。尽管如此，一些海外品牌仍然通过跨境进入的方式，加速在中国市场的布局。他们对未来的走向虽有担忧，但长期来看，跨境电商和一般贸易的融合互补趋势已然显现。

中国健康营养博览会的成功举办，为海外品牌提供了一个展示自身产品的舞台，同时也吸引了大量专业观众的目光。通过行业展会的方式，企业积极布局线下渠道，显示出其前瞻性的远见。这样的展会不仅为海外品牌提供了进入中国市场的机会，更为其与中国企业的合作奠定了基础。

随着中国企业越来越多地采用收购、合作等方式，嫁接国际资源，中外互补的趋势愈发明显。中国庞大的消费力和市场潜力，使得海外品牌愿意与中国企业合作，通过曲线方式进入中国市场。国内保健品市场格局正在向“中国资本+海外品牌”的模式转变。这种转变不仅为海外品牌带来了机遇，也为中国保健品行业注入了新的活力。

这一进程中，跨境电商的角色不可忽视。它不仅为海外品牌提供了进入中国市场的快速通道，还为中国企业提供了与国际品牌合作的机会。面对市场监管的挑战和政策的不确定性，跨境电商需要与中国企业、海外品牌以及相关部门共同努力，推动行业的健康发展。只有这样，才能让海外保健品在中国市场发挥出其应有的价值，为消费者带来更好的选择。在历史的脚步中，时光流转至几个重要的时刻。在充满活力的上海，伴随着市场的蓬勃发展和消费需求的不断升级，海外健康品牌正迎来进入中国的绝佳时机。这一切，皆由众多关键事件的交织而逐步成型。

时光回溯至寒冷的冬季，在上海的美深投资管理有限公司的成立宣告了一个里程碑式的时刻。他们成为了加拿大健康食品第一品牌Jamieson在中国的独家代理，这标志着国际健康食品市场的新一轮角逐在中国拉开帷幕。随后，德国知名品牌SUNLIFE与上海德记行强强联手，共同进军中国保健品市场，为中国消费者带来了更多健康选择。这些合作不仅展现了国际品牌对中国市场的重视，也预示着保健品市场的激烈竞争即将到来。

转眼间，时光来到了春暖花开的日子。老牌制药企业哈药股份的一次重磅投资更是引起了行业的广泛关注。他们出资人民币19亿元认购美国健康公司GNC的优先股，这一举动不仅彰显了哈药股份的雄心壮志，也为整个制药行业树立了一个标杆。这一切都昭示着海外品牌进入中国的绝佳时机已经到来。

随着监管政策的调整，《保健食品注册与备案管理办法》的实施为膳食补充剂类产品打开了方便之门。只要符合“原料目录”的要求，即可申请备案，大大缩短了入市进程。这一变革不仅让多个进口保健食品加快了审批进程，也预示着膳食补充剂市场即将迎来爆发式增长。

在这样一个充满机遇与挑战的时代背景下，第七届中国健康营养博览会即将拉开帷幕。这次博览会上，一场名为“首届NHNE营养保健食品国际高峰论坛”的盛会尤为引人瞩目。论坛将深入海外品牌进入中国市场的难点和困境，正确的进入方法和路径。届时，行业专家和终端市场代表将齐聚一堂，共同如何帮助海外品牌少走弯路，更好地满足中国消费者的需求。这一论坛的举办不仅为海外品牌提供了一个展示自身实力和交流合作的平台，也为整个健康营养行业注入了新的活力和思考。

在这个变革的时代里，海外健康品牌进入中国的步伐正在加快。而中国庞大的市场潜力和不断升级的消费需求也为这些品牌提供了广阔的发展空间。让我们共同期待这一市场的繁荣与辉煌！正确开启中国保健品市场之门，进口品牌高歌猛进新征程

随着进口保健食品备案的推进，产品入市周期显著缩短。这一重大变革为海外保健企业带来了千载难逢的机会。凭借强大的品牌力和优质产品，这些企业在监管和渠道壁垒逐步消除的背景下，正积极涌入中国市场，一路高歌猛进。进口保健品已成为行业瞩目的焦点，预示着将成为未来的热门趋势。

这场国际品牌的登陆战背后，有一个不可忽视的助力者国药励展主办的“中国健康营养博览会”(NHNE)。作为业内规模最大的健康营养与保健品专业展会，NHNE积聚了强大的行业能量，吸引了各环节和终端的高度关注。这一平台为海外品牌进入中国提供了强有力的支持，使它们信心倍增，纷纷选择入驻。

在NHNE的资源拓展下，许多海外品牌获得了代理商、行业信息、上市渠道等多元化资源，有序地步入中国保健品行业的快车道。这一进程不仅展示了中国市场的巨大潜力，也体现了NHNE作为行业平台的独特价值。

值得关注的焦点是第七届中国健康营养博览会(NHNE)与美国知名保健品品牌NOW诺奥的商务合作与渠道开拓。上海济邦生物科技有限公司作为其在中国的代表，正积极寻求合作机会。

目前，包括NOW诺奥在内的众多知名海外保健品品牌已确认参加今年4月举办的第七届中国健康营养博览会。在他们眼中，NHNE不仅是展示产品的平台，更是打开中国市场大门的金钥匙。这些品牌通过NHNE，期望能在庞大的中国市场获得更大的发展机会，实现品牌与销售的双重增长。

中国保健品市场正迎来新的历史机遇，进口保健品品牌的涌入将为市场注入新的活力。而NHNE作为行业的晴雨表，将持续为海外品牌提供进入中国市场的桥梁和机遇，共同开创保健品行业的新篇章。重塑健康理念：欧洲首屈一指的保健品品牌Orthomol与中国健康营养博览会

矗立于欧洲之巅的膳食补充剂与母婴保健品品牌Orthomol，以其卓越品质成为行业的翘楚。当谈及健康与营养，这一品牌无疑是消费者心中的首选。

而在遥远的新西兰，Good Health企业凭借其卓越的健康产品，同样赢得了消费者的广泛赞誉。其产品的品质与信誉，早已在新西兰健康产业中留下了浓墨重彩的一笔。

今年四月的第七届中国健康营养博览会（NHNE），无疑是一场健康与营养的盛宴。展会汇聚了保健品行业的领军企业，上万种蓝帽子保健食品纷纷亮相，展现了中国保健品行业的蓬勃发展。其中，Nature Made中国区负责人邱金先生对展会的国际化趋势给予了高度评价。

邱金先生表示：“NHNE作为行业最具影响力的保健品展览会，其国际化趋势是必然的。随着越来越多的海外品牌涌入中国，展会的国际影响力也日益增强。”他进一步指出，展会应该充分利用国际资源，提高海外保健品品牌的比例，推动展会的国际化发展。这不仅对展会本身有重大意义，也对保健品行业的发展前景产生深远影响。

据了解，本届展会相较以往有了显著的提升和突破。数百个海外品牌的参与，使得NHNE成为迄今为止海外品牌数量最多的保健品盛会。这一盛会在行业内独树一帜，展现了国际与国内保健品行业的交融与蓬勃发展。这不仅是一场产品的展示，更是一场健康理念的传播与深化，预示着中国保健品市场的巨大潜力与国际视野的广阔开放。

随着健康意识的不断提高，人们对健康产品的需求也日益增长。而NHNE作为连接国际与国内保健品行业的桥梁，将继续发挥其不可替代的作用，引领行业走向更加广阔的发展前景。在宏大的全球保健食品舞台上，中国的超千亿规模的保健食品市场已经成为各路英雄争相角逐的战略要地。这个市场，犹如一块巨大的磁石，吸引着全球的目光，激发着无限的想象。各大海外品牌早已瞄准这一潜力巨大的市场，他们积极储备资源，以期在这片热土上大展拳脚。他们深知，只要策略得当，便能借着政策和消费升级的东风，迅速占领市场份额，实现业务的飞速发展。

这个市场不仅仅是一个商业舞台，更是一个关乎健康与福祉的舞台。在这里，无数中国消费者的健康需求正在被唤醒，他们对高品质、高效能的保健食品充满期待。正因如此，我们期待有更多的国际知名保健品品牌走进中国，共同推动中国保健品市场的繁荣与进步。

这些品牌有着深厚的技术积累和品牌底蕴，他们的加入无疑会给中国市场带来全新的活力与激情。我们有理由相信，随着更多国际品牌的加入，中国保健食品市场这块蛋糕将会越做越大。而这一切的繁荣与进步，都将最终转化为实实在在的福祉，为消费者带来更多的选择，更高的品质，更好的服务。

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