共建数字生态，探索产业创新｜腾讯互娱数字生态伙伴大会圆满落幕

在数字时代的浪潮下，腾讯互娱于2021年11月17日召开了数字生态伙伴大会，致力于游戏如何发挥其背后的数字力量，以推动跨产业的高效协作，同时开拓游戏的社会多元价值，实现不同领域的可持续社会价值创新。此次大会，不仅正式发布了“数字生态共建计划”与“高校数字内容实验室”，腾讯游戏人生平台还推出了六大行业解决方案，以助力各合作伙伴开启创新篇章。

此次会议星光熠熠，腾讯游戏副总裁高莉、业界重量级嘉宾如清华大学文化创意发展研究院副院长张铮、浙江广播电视集团新蓝网总监袁筱华、大地影院集团副总经理王洋以及同程旅行市场增长部负责人王玮等都出席了会议。他们深入产业共融、行业新业态以及数字内容创新等核心议题，共同展望数字生态的未来。

高莉在开场致辞中强调，腾讯互娱始终以开放创新的态度，致力于发挥游戏更大的应用价值，与关联产业共同构建可持续发展的新业态。随着数字文化产业的高速发展，游戏不仅是大众的数字文化体验，更在与社会生活紧密关联的成为人与社会、产业之间创造有价值的连接的“超级数字场景”。

在过去的实践与尝试中，腾讯互娱不断拓展前沿技术的创新应用场景，与各界生态伙伴在多个领域展开合作。例如，与新华社联手打造的全球首位“数字航天员”小诤，成功连接了中国航天精神与年轻一代人群。腾讯游戏人生平台更是打通了线上与线下场景，助力各行业与游戏内容生态实现增长共赢。

在数字虚拟与现实世界融合加速的趋势下，游戏作为关键的连接场景，正释放出巨大的社会价值。腾讯互娱期望与更多行业伙伴共同建设“超级数字场景”，发掘游戏产业的潜在价值，助推各行业的数字化进程。

为了更好地发挥游戏的潜能，推动跨产业的高效协作，腾讯互娱推出了“数字生态共建计划”。该计划以腾讯互娱丰富的数字IP资产与技术平台工具为核心，旨在与各行各业的从业者一起共创高品质的数字文化体验。该计划还提供定制的数字化解决方案，携手共建可持续发展的数字业态，共同打破产业既有的天花板。

此计划具体涵盖了“IP内容共创”、“场景体验共创”和“产业生态共创”三大方向。在“IP内容共创”方面，通过游戏植入、IP共创等手段，让文化体验以数字创新的方式融入大众生活。例如，腾讯互娱与重庆中国三峡博物馆合作，为《王者荣耀》打造白鹤梁神女文创皮肤，将中国古代水文文化带入大众视野。

在“场景体验共创”方面，则以地标联动、空间融合、赛事落地等形式，将备受年轻用户青睐的数字内容融入线下场景，为大众带来全新的线下消费场景体验。例如，腾讯与南京历保集团在小西湖历史城区微更新项目中展开多维度合作，打造南京版欢乐茶馆，为广大市民和游客提供独特的文娱体验。

在“产业生态共创”方面，通过场景体验创新、数字文旅融合等，共同打造高品质的数字文旅产品，商业模式的创新转型，为文旅产业的创新开辟新的发展通道。

腾讯互娱通过此次大会和“数字生态共建计划”，展示了其发挥游戏的社会价值的决心和行动，期待与更多行业伙伴共同数字未来的无限可能。随着数字时代的来临，各行各业都在寻求与数字领域的融合，而文旅产业也不例外。《QQ飞车》的文旅电竞旅游路线创新，正是这一趋势下的生动写照。腾讯互娱，这个引领时代的数字文娱企业，携手贵州与四川，为广大民众打造了一场耳目一新的数字文创之旅。

在这片数字的天空下，腾讯互娱以“数字生态共建计划”为纲，发挥游戏这一超级数字场景的高融合力，与各行各业广泛连接。与文旅产业的融合，正是其创新战略的一部分。在强调文旅体验升级的当下，腾讯互娱正积极携手更多合作伙伴，共同打造IP主题的文旅产品，助力文旅产业的创新与新消费模式的。

在文化领域，腾讯互娱与中国艺术研究院携手，以《王者荣耀》的庄周古琴皮肤“高山流水”为媒介，助力传统文化数字化焕新。在旅游行业，永定区与腾讯互娱初步达成战略合作的意向，落地的电竞数字文旅体验项目《天涯明月刀》沉浸式文旅项目，为旅游产业发展注入了新的活力。

不仅如此，腾讯互娱还深入学术与高校领域，与北大历史学系共创《王者荣耀》IP新赛年设定，构筑产学研企融通创新。在体育领域，联动北京首钢集团助力国家体育总局的“三亿人参与冰雪运动”纲要。在商业层面，与融创文旅展开特色消费场景的合作。这些举措都展示了腾讯互娱在数字领域的广泛布局和深厚实力。

作为首批合作伙伴的浙江广播电视集团新蓝网总监袁筱华和腾讯互娱品牌与数字生态营销部策划中心总监罗林，在现场分别进行了精彩的演讲。他们表示，新蓝网与腾讯互娱在数字文创领域有着密切的契合点，随着越来越多行业伙伴的加入，游戏的超级数字场景价值将得到无限释放。

值得一提的是，“高校数字内容实验室”的启动。这是以数字内容连接学术研究共同无限可能的重要一步。腾讯互娱将与国内顶级院校共建这一实验室，围绕数字内容共创和学术合作两大维度，助力新时代的文化建设与数字人才培养。在过去的高校合作中，腾讯互娱已经积累了初步经验。例如，《和平精英》与清华大学文创院的合作，以数字化技术助力传统文化的传承，用更“年轻”的面貌走进新生代人群。

在数字内容共创方面，腾讯互娱希望能结合国内各大高校的专业学术知识，在游戏世界观、版本内容、互动技术三个领域展开全面合作，共创更具专业学术性的优质数字内容。而在学术合作方面，则将结合腾讯互娱业务，与高校专家学者共同展开教学实践与人才培养方面的合作，并围绕文化历史、视听艺术、科技体验三大领域共建数字内容学术智库。

腾讯互娱正在以其深厚的实力和创新的战略，推动文旅产业的融合与发展。其广泛的合作伙伴和深入的合作领域，都展示了其在数字领域的领先地位和广阔的前景。腾讯互娱在人才培养与社会实践方面展现了不凡的勇气和创意。正值毕业季，该公司携手高校，在数字IP教学领域进行了深入。例如，《王者荣耀》与五大美院联合打造的“长安文化主题”毕业设计课题，不仅激发了300多名毕业生的创造力，产生了数百件优秀作品，而且其毕业展吸引了超过600万人次的参观。其中，来自中国美术学院的优秀作者更是成功签约天美工作室，这无疑是人才培养的一大亮点。

不仅如此，腾讯互娱还发布了与三所高校的首批合作项目。与清华大学文化创意发展研究院携手打造的“数字文创研究实验平台”，致力于深化数字文创领域的研究；与中国美术学院合作的“数字设计实验室”，专注于数字化设计领域的创新体验；以及与香港中文大学（深圳）联合成立的“数字科技实验平台”，推动人工智能、大数据等前沿科技在游戏领域的创新应用。这些合作不仅为高校学生提供了广阔的实践舞台，还为学术界和产业界之间建立了坚实的人才交流桥梁。

腾讯互娱品牌与数字生态营销部区域推广中心总监张凯在现场分享时表示：“当高校的专业知识与数字化碰撞时，能激发出科技与文化的更多可能。”他期待未来有更多高校合作伙伴的加入，共同打造学术生态，让数字内容与学术研究相互激发，创造出更多富有想象力的成果。

在商业领域，腾讯游戏人生作为“超级数字场景”战略中的关键平台，展现了强大的实力。通过其开创性的B2B2C模式，腾讯游戏人生成功实现了行业场景与多款游戏的连接，为合作伙伴提供了丰富的营销手段，实现了双赢。特别是其旗下的两大业务平台腾讯游戏官方商户合作平台和腾讯游戏官方赛事服务平台，更是以游戏为媒介，通过产品技术，打通线上与线下场景，助力实体经济的增长。

腾讯游戏官方商户合作平台深入了解各行业的需求和痛点，提供量身定制的行业解决方案。目前，该平台已连接全国超过175万商户门店，覆盖多个行业，累计帮助合作商户节约营销成本达数十亿元。不仅如此，平台还推出了六大行业解决方案，覆盖餐饮、零售、电竞等多个领域，助力合作伙伴实现降本增效。

腾讯游戏官方赛事服务平台则为多场景合作伙伴提供了举办赛事的机会。通过该平台，合作伙伴可以高效、便捷地举办各类赛事，实现品牌宣传和用户增长。同程旅行市场增长部负责人和大地影院集团副总经理也分享了与腾讯游戏人生的成功合作案例。他们通过合作实现了品牌曝光和用户增长，取得了显著的成绩。

腾讯互娱品牌与数字生态营销部平台产品中心、平台技术中心总监欧阳明表示：“我们期待未来能联动更多游戏和行业的合作伙伴，共创更多精彩的行业合作案例。”他鼓励各行业合作伙伴通过腾讯游戏官方赛事服务平台进行电竞营销和赛事合作，共同创造更多的合作机会和共赢局面。重塑数字经济新优势，激发经济社会发展新动力

随着“十四五”规划纲要的深入实施，文化产业数字化战略正以前所未有的速度改变着我们的世界。今年的《工作报告》明确指出，要“加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型。”在这一宏大构想中，游戏产业作为促进数字经济发展、助力传统产业转型升级的重要力量，展现出了独特的价值。

游戏产业不仅是文化产业的数字化创新动力，更是整个经济社会数字化转型的核心驱动力之一。随着产业的日渐成熟，游戏行业的社会责任和担当也日益显现。在数字行业伙伴大会上，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮的演讲为我们揭示了游戏产业的未来走向。

张铮表示，“科技本身的超级连接正在通过数据、应用、内容、服务、产品等形态实现虚拟世界里的‘新全球化’，为文化科技融合带来新的挑战和机遇。”他强调，我们需要借助文化科技融合的力量，夯实经济社会发展的基础，同时在这个过程中建立数字文化自信。这一观点与腾讯游戏提出的“超级数字场景”理念不谋而合。

腾讯互娱希望通过这次大会，与全行业合作伙伴共同多维融合发展的路径。在消费领域和文旅领域，共同推动文化与科技的融合，发掘游戏应用的新场景，共同打破产业边界，实现不同领域的可持续社会价值创新。

在这个数字化飞速发展的时代，游戏产业正逐渐从一个单纯的娱乐领域，转变为连接现实与虚拟世界的桥梁。它不仅能够带给人们乐趣，更能在教育、文化、旅游等多个领域发挥关键作用，释放出更多的社会价值。

随着技术与创意的融合，游戏产业将为我们打造一个全新的数字世界，为经济社会发展注入新的活力。让我们共同期待这个充满想象力的未来，共同游戏产业的无限可能。在这个数字化新时代，让我们一起携手打造数字经济新优势，为经济社会发展提供新动能。