央视谈直播乱象（央视曝直播平台雇聊手代主播

央视曝光了网络直播打赏的种种乱象，其中泛娱乐化、内容杂乱、虚假营销等问题层出不穷。有数据显示，超过77%的网民认为直播平台存在低俗内容，而且直播门槛极低，甚至不需要身份证或其他资料，只要有个手机就能开播。这让网络直播成为了一个快速蹿红的舞台，但同时也孕育了诸多问题。特别是在疫情期间，一些教育类直播平台上出现了大量游戏广告，直接诱导观众跳转到游戏页面，让人质疑其真实目的。

央视“315”晚会曝光的翡翠直播卖假乱象只是冰山一角。直播电商行业中存在的标准不明确、行业不稳定等问题逐渐显现。这不仅损害了消费者的利益，也让有良知的从业人士感到困惑。在直播室里，大多数主播并不能将直播视为一项长期职业，员工流动率极高，使得整个行业充满了不确定性。

这种混乱的直播现象对各方面都造成了损害。消费者花费真金白银购买的商品可能质量参差不齐，甚至是假冒伪劣。而且，在直播中购买的商品往往价格不实，让消费者感到受骗。更重要的是，这些乱象最终会伤害到消费者、品牌以及整个电商直播行业，甚至会让依赖直播赚钱的人受到沉重打击。

为了约束网播电商平台，我们需要加强对商业实体的资质规范。对电商平台网播营销平台的运营商进行明确的规定，要求他们宣传与业务相关的商业执照和行政许可信息。内容平台网播营销平台运营商需要加强对商户和主播的行为规则管理，防止采用跳转链接等方式诱使用户进行线下交易。

主播在选品时应该提高商品质量控制能力，谨慎选择合作品牌。企业也需要规范售后服务和供应链。直播平台则需要认真履行平台职责，加强对直播内容的审核，并对侵犯消费者利益的网络名人和商家实施平台禁令制度。

针对翡翠直播的乱象，涉事企业将会面临严重的惩罚。巨额的罚款、吊销营业资格是必然的。一些直播间为了迎合消费者需求，售卖高价原石却发廉价品，这种行为已经构成了欺诈。消费者需要提高警惕，避免被虚假宣传所迷惑。相关部门也需要加大监管力度，让直播电商行业健康发展。

网络直播行业的乱象需要引起我们的重视。只有加强监管、明确标准、提高主播素质、保护消费者权益，才能让这个行业健康发展。